Westwood One выпустили свое пятое ежегодное исследование подкаст-рекламы в сотрудничестве с Advertiser Perceptions. Этот отчет также перекликается с IAB Podcast Upfront, который тоже выходит уже пятый раз (подробности смотрите здесь). Информация опубликована в блоге Westwood One Пьером Буваром.

Некоторые из показателей отчета сообщили ранее на этой неделе в другом посте. Основная новость свежего выпуска исследования по заказу Advertiser Perceptions: с 2015 года рассмотрение идеи рекламы в подкастах выросло в 2,5 раза, а намерение потратиться на нее — почти в 4 раза. Вот интересная деталь: «рассмотрение рекламы в подкастах выросло с 18% в 2015 году до 46% в этом году. Намерение применить рекламу в подкастах выросло почти в четыре раза — с 10% в 2015 году до 37% в 2020 году».

От Edison Research и Magellan AI поступает несколько другая информация:

Вот основные выводы за этот год:

• С 2015 года популярность рекламы в подкастах среди брендов и агентств выросла в 2,5 раза, а намерение потратить деньги выросло почти в 4 раза, согласно данным Advertiser Perceptions.
• Две трети лиц, принимающих решения о покупке, обсуждают рекламу подкастов, а одна треть активно тратит на это деньги.
• Реклама в подкастах не пострадала от пандемии: после короткого апрельского спада объемы рекламы и число рекламодателей резко выросли и теперь превышаю уровень до пандемии, согласно Magellan AI.
• Реклама брендов в подкастах набирает популярность: в Magellan AI считают, что крупные рекламодатели среди брендов утроили свои рекламные бюджеты.
• Доля аудитории подкастинга в бесплатном аудио с рекламой почти утроилась с 2016 года, согласно «Share of Ear» от Edison.

По мнению Пьера Бувара, настал «звездный час подкастинга».

ИСТОЧНИК: RAIN News