Чтобы создать конкурентоспособный бренд в переполненной индустрии, новый развлекательный сервис стриминга использовал AM/FM-радио для привлечения слушателей и повышения их повышения осведомленности о компании. Westwood One заказала у MARU/Matchbox исследование бренда, чтобы понять влияние радио на его развитие и принятие — и обнаружила, что стример набирал популярность быстрее, чем все ключевые конкуренты.

В своем блоге «Everyone’s Listening» Westwood One объясняет, что в ноябре 2017 года (до инвестиций в AM/FM-радио) 17% потребителей смогли назвать развлекательный сервис стриминга (название которого не раскрывается) без посторонней помощи. После года инвестиций в радио, осведомленность выросла до 28% выборки исследования.

«AM/FM-радио было основным фактором, способствующим повышению осведомленности о бренде»,- пишет Дуг Хайд, старший директор National & Local Insights в Cumulus Media и Westwood One. Кроме того, заядлые радиослушатели, скорее всего, смогут назвать развлекательный сервис без посторонней помощи.

Основной вывод: повышение осведомленности о развлекательном сервисе стриминга «приводит к его принятию. Создание бренда создает и его ментальный капитал, который влияет на дальнейшие продажи в медиа, такие как телевидение и AM/FM-радио»,- предполагается в посте.

Фактически, еженедельное использование сервиса выросло на 81% в период с ноября 2017 года по ноябрь 2018 года. В течение года бренд достиг наибольшего увеличения еженедельного использования на любой развлекательной платформе, достигнув при этом уровней еженедельных потребления, близких к ведущим конкурентам. В ноябре 2017 года показатель положительного имиджа бренда стримингового сервиса составил 7%, заняв среднее место по сравнению с его ключевыми конкурентами. Через год показатель имиджа бренда сервиса более чем удвоился до 15%. Напомним, после года инвестиций эффективность рекламы на AM/FM-радио выросла с 14% до 19%.

«Использование AM/FM-радио для охвата пользователей стриминговой платформы работает»,- пишет Хайд.

ИСТОЧНИК: Inside Radio