iHeartMedia заказали у Ipsos Research исследование в области охвата и популярности различных аудиоформатов. Результаты подтвердили уже известные данные из других исследований о продолжающемся доминировании радио и отметили, что молодые слушатели являются основной причиной растущего потребления аудио.

«Прямо сейчас аудио пользуется огромным спросом и обязательно для маркетологов, которые хотят охватить все более неуловимую и раздробленную аудиторию. Если вы посмотрите на данные, нельзя отрицать, что потребители слушают больше и смотрят меньше, и это исследование дает ответы на вопросы «когда», «где» и «почему»,- сказал председатель и генеральный директор iHeartMedia Боб Питтман. «Вопреки некоторым заблуждениям, исследование показывает, что мы живем в мире, где главенствует аудио; и подробный обзор потребления медиа средним слушателем показывает, что прослушивание аудио все более фрагментировано».

Согласно опросу, охват радио выше, чем у любого другого медиа-формата. Недельный охват радио составляет 85%, а ежедневный — 69%. Показатели превзошли ежедневный охват стриминга музыки в 34%.

Участники опроса проводили в среднем 17,2 часа в неделю за прослушиванием любимых радиостанций. Миллениалы и представители поколения Z тратили на аудио более 18 часов в неделю и 2,6 часа в день. Среди миллениалов подкасты составляют около 10% потребления аудио. Прослушивание радио в этой возрастной группе поклонников подкастов также составило 82%.

«Радио уже давно является надежным компаньоном для людей всех возрастов, поэтому неудивительно, что оно продолжает оставаться главным проводником для людей в вопросах общения с окружающими и их сообществом», — сказал Гейл Троберман, медиа-директор iHeartMedia. «Единственная разница между сегодняшним днем и ситуацией десятки лет назад заключается в том, что сегодня люди могут взаимодействовать друг с другом в любом месте, на разных платформах».

Исследование также показало увеличение прослушивания на ходу. Судя по результатам, 65% прослушивания происходит вне дома. Автомобили являются наиболее частым местом прослушивания, при этом 65% аудио в автомобилях составляет радио.

Что касается прослушивания дома, то здесь потребление сильно увеличивается благодаря смарт-спикерам. Домохозяйства с подобными устройствами тратят на 47% больше времени на прослушивание радио с 8 до 10 вечера по сравнению с домохозяйствами без аналогичных девайсов.

ИСТОЧНИК: RAIN News