Midroll Media выпустила обзор всех одиннадцати исследований эффективности рекламы подкастов, которые они заказали у Nielsen в 2018 году. Исследования показали положительные результаты для рекламы в подкастах. Наиболее интересный результат для формата в том, что он в 4,4 раза лучше формирует запоминание бренда, чем показ рекламы. Во-вторых, слушатели, прослушавшие рекламы в подкастах, также сообщили о среднем 10% увеличении намерения совершить покупки; 61% услышавших объявление заявили, что с 61% вероятностью купят этот товар по сравнению с 56% тех, кто не слышал объявления.

Midroll также поделились статистикой по конкретным категориям продуктов подкаст-рекламы. На 9% выросло намерение приобрести хороший национальный бренд после того, как компания поработала с Midroll над разработкой и размещением рекламы в подкастах. Тот же самый продукт также показал на 43% лучшее запоминание бренда потребителем после прослушивания более длинной, персонализированной версии рекламы по сравнению с более коротким обычным объявлением. Один бренд безалкогольных напитков обнаружил, что прочитанная диктором реклама приводит к тому, что на 118% больше людей с большей вероятностью купят тот конкретный аромат, который был отмечен в рекламе подкаста.

«Эти изменения подчеркивают влияние, которое подкасты имеют на то поколение потребителей, которое, как правило, трудно охватить через другие цифровые медиа-платформы»,- заявил Корри Колеса, главный директор по прибыли Stitcher. «Это, в сочетании с нашими знаниями о сообщениях, позволяет Midroll сотрудничать с брендами, чтобы разработать резонансную рекламуе и, в свою очередь, работать с ведущим, чтобы обеспечить достойную интеграцию и достижение целевой аудитории».

ИСТОЧНИК: Rainnews