В документальных фильмах музыканты постарше часто рассказывают, как бегали по всему городу и раздавали распечатанные в копицентре самодельные флаеры. Тон подобных историй непременно окрашен ностальгией по славным временам.

Рассказы о том, как трудно было раньше музыкантам пробиться к слушателю, уже стали неким романтическим каноном. Герои пускаются в (типичные) подробности: одному повезло с вырезанным из газеты объявлением, другому — с агентом крупного лейбла, который случайно подобрал флаер и не нашел других занятий в вечер судьбоносного концерта, и так далее.

Это все здорово и интересно, но в наше время все иначе. Флаеры никуда не исчезли, но мы больше так не рассуждаем: сидеть вечером дома скучно, схожу-ка на концерт группы, о которой ни разу не слышал. Благодаря современным технологиям, дома нам всегда есть чем себя развлечь, а кроме того, групп стало так много, что невозможно за ними всеми уследить. И нам вряд ли придет в голову заплатить $5-10 за концерт исполнителя, о котором впервые слышишь.

Самый простой способ донести свою музыку до людей — это интернет, особенно социальные сети. Но в перенасыщенном информацией виртуальном пространстве музыкантам становится все сложнее. Сегодня все артисты используют соцсети, и у них можно перенять некоторые маркетинговые приемы. Но если у вас маленькая аудитория, то стратегии популярных артистов будут бесполезны.

Итак, вы ломаете голову: как созвать побольше публики на концерт? Есть два самых простых и доступных способа охватить целевую аудиторию. Первый — «сарафанное радио». Второй — менее очевидный, но едва ли не более эффективный. Это страницы событий на Facebook (Facebook Events).

Именно ваша целевая аудитория

Если вы начинающий исполнитель, то ничего не добьетесь, пока не начнете собирать концертные площадки. Для многих молодых артистов Facebook Events стали главным инструментом привлечения публики.

Да, в основном для промоушена артисты используют свои официальные и личные страницы, но это не всегда работает гладко. Часто даже проплаченные промо-кампании не «добираются» до нужной аудитории (впрочем, тут многое зависит от умения настраивать объявления). В случае со страницами событий ваши приглашения будут восприниматься аудиторией и в целом работать не как назойливая реклама, а как своего рода «сарафанное радио» — что куда более действенно.

Персонализированный контент

Регулярность публикаций на всех онлайн-фронтах очень важна при организации концерта. Facebook Events — незаменимый инструмент для того, чтобы познакомить с вашей музыкой тех, кто потенциально мог бы захотеть услышать ее вживую. В предконцертный период это самая перспективная площадка для размещения ваших клипов, треков и другого контента. Охват обычной страницы ограничен, и Facebook попросит вас заплатить за дополнительные просмотры. В этом плане Facebook Events сильно выигрывают: те, кто приглашен, но не заинтересован, могут просто отключить уведомления, зато те, кто нажал «пойду» или «возможно, пойду» не пропустят ни одного поста на странице события. И все это совершенно бесплатно.

Эффект «сарафанного радио»

Facebook Events, в каком-то смысле, действительно заменили «сарафанное радио». Пользователи видят по уведомлениям в ленте, куда собираются их друзья — и часто решают присоединиться. Если вам удалось зазвать на концерт пятерых знакомых, то, скорее всего, как минимум один из них приведет кого-нибудь еще. Если каждый музыкант в вашей группе позовет по пять друзей, то знакомых знакомых будет еще больше.

Похоже работают и Facebook Events, причем у вас отпадает необходимость постоянно кому-то напоминать о мероприятии — уведомления приходят всем автоматически, каждый раз, когда кто-то новый отвечает на приглашение или публикует что-нибудь на странице события. Кроме того, уведомления приходят в день концерта. Как видите, потенциал Facebook Events, как минимум, не стоит недооценивать. На сегодняшний день это один из самых полезных и толковых инструментов ивент-маркетинга в интернете.

Удачно выбранное время

Очень важный момент продвижения мероприятия на Facebook — правильно выбранное время для публикации постов. Откровенно говоря, идеальной формулы нет. Экспертный сайт Eventbrite советует любое дневное время. Есть и более конкретные рекомендации: по средам лучше всего постить в районе 15:00, по четвергам и пятницам — с 13:00 до 16:00, на выходных — с полудня до часу дня.

Публиковать пост-напоминание в день мероприятия — тоже действенный ход: в ежедневном потоке информации многие могут забыть о концерте. Опять же, лучше делать это в дневное время.

Если вы все сделаете правильно, то у вас будут все шансы собрать аншлаг!

ИСТОЧНИК: Dotted Music Blog