Commercial Radio Australia и GfK выпустили отчет Share of Audio 2018, охватывающий данные о различных типах потребления аудио. Отчет содержит информацию из аудио дневников австралийских слушателей, со статистикой по радио, подкастам и стримингу. Данные о стриминге включают бесплатные и платные версии Spotify, Apple Music, YouTube Music, Tidal, Deezer, Google Play Music, Amazon Music, Soundcloud и многих других.

На долю живого радио в Австралии приходится 62,3% доля аудио, на сегодняшний день это самая большая часть среди всех источников. Потоковое аудио заняло второе место с долей в 15,3%. Подкасты набрали 3,8%, онлайн музыкальные клипы — 3,4%.

В целом для стриминга доля платного прослушивания составило 10,4% по сравнению с 4,8% для версий с поддержкой рекламы. Более двух третей (68%) всего австралийского стриминга аудио оплачивается.

Сравнение показателей австралийских городов за 2018 и 2017 показало, как меняются слушательские привычки. Доля радио в аудио снизилась с 65,3%, в то время как доля обоих стриминговых источников выросла. Показатели платного стриминга выросли с 7,1%, а прослушивание с поддержкой рекламы выросло с 3,9%. Доля собственных музыкальных библиотек снизилась наиболее значительно — с 12,6% в 2017 году до 8,3% в 2018 году.

Spotify доминирует в области стриминга в Австралии, и был особенно популярен среди молодых слушателей. Подписчики платформы представляют наибольшую долю прослушивания через сервис в 49%, в то время как слушатели, использующие встроенную рекламу, составили 26%. Основная часть слушателей Spotify относится к возрастным группам 10-17 и 18-24 лет. Самая молодая группа набрала 32,6% всех прослушиваний на Spotify, а группа 18-24 составила долю в 33,1%. Среди социально-демографической группы в возрасте 18-24 лет 84% стриминга на Spotify осуществляется платными подписчиками. Популярность Spotify значительно снижается до 13,4% прослушивания в возрастной группе 25-39 лет и до 6,9% для возрастной группы 40-54 лет. Во всех возрастных группах, за исключением самых молодых и самых старых, платное прослушивание составило бОльшую долю использования Spotify.

Дневной охват большинства источников аудио стал еще шире. Прямой эфир австралийского радио продемонстрировал 66,4% охват. На второй позиции вновь оказался стриминг с долей в 21,3%. Подкасты и онлайн-клипы показали почти идентичные результаты с долями в 6,8% и 6,7% соответственно. Ежедневно австралийцы слушали эфиры радио примерно по 2 часа 5 минут. Ежедневное время, уделенное стримингу достигло 30 минут.

Spotify снова повысил ежедневный охват среди сервисов стриминга до 15,8%. Дневной охват платных слушателей составил 9,5%, а использующих бесплатную версию — 6,6%. Ежедневный охват Apple Music составил всего 2,9%.

Сравнения ежедневного охвата в 2017 и 2018 годах подчеркивают изменения в пользу цифрового прослушивания. Радио по-прежнему лидирует, но его охват снизился с 68,4%. Доля собственной музыки снизилась с 18,9% до 14,5%. С другой стороны, оба источника стриминга показали увеличение ежедневного охвата. Стриминг с поддержкой рекламы вырос с 6,2% до 8%, а платный — с 9,6% до 14,5%.

ИСТОЧНИК: Rainnews