Netflix тестируют новые способы оплаты ежемесячных подписок для пользователей iOS, и этот вопрос будет представлять большой интерес для мира потоковой передачи музыки в ближайшее время.

TechCrunch сообщает более подробно, что Netflix тестирует новый метод подписки в 33 странах, где вместо использования iOS приложения для оплаты истекших и новых подписок, пользователи направляются на мобильный сайт Netflix для ввода платежных реквизитов.

Это исторически было категорическим «нет» для Apple, которая в прошлом расправлялась с цифровыми сервисами – самым известным случаем является магазин Kindle от Amazon, который пытался избежать отчисления Apple 30% от покупок в приложении на устройствах iOS.

Таким же образом деньги считаются и в музыкальном стриминге: по данным исследовательской фирмы App Annie, Pandora Radio стало четвертым кассовым неигровым приложением для iOS и Android в 2017 году, а Spotify заняли седьмое место в том же списке. Между тем Netflix был на вершине этого графика.

«Мы постоянно обновляем и тестируем новые подходы к регистрации на разных платформах, чтобы лучше понять, что нравится нашим участникам. Основываясь на данных, мы работаем над улучшением опыта использования Netflix для подписчиков во всем мире»,- так помощник по поддержке клиентов описал новую стратегию TechCrunch – формулировка, которую позже повторил представитель компании.

Изначально нас интересовало, пойдет ли Spotify путем Netflix. Но все получилось иначе.

«Оплатить Spotify Premium можно было с помощью платежной системы Apple in-app payment (iAP). Однако от нее было решено отказаться для новых подписчиков»,- объясняет соответствующая страница на веб-сайте поддержки Spotify, которая была обновлена 6 августа.

Далее там объясняется, как уже активным пользователям отменить оплату в приложении и переподписаться напрямую в Spotify. Решение стримингового сервиса отказаться от IAP в качестве опции подписки для новых пользователей, насколько нам известно, не афишировалось и не попало в заголовки СМИ в то время.

Spotify и Netflix используют разный подход.

Для сервисов всегда было лучше продавать прямые подписки вне iOS и продвигать эти прямые подписки на собственных условиях. И даже не предлагать опцию подписки в приложении с помощью системы Apple — вот, что делает Spotify.

В прошлом Apple боролись с сервисами, способствующими прямой подписке (или покупки a-la-carte в случае Kindle) в своих приложений для iOS. Сейчас до сих пор не ясно, будет ли Netflix делать это в своем тесте: в отчете TechCrunch говорится, что некоторые пользователи iOS могут только залогиниться в уже существующий аккаунт, но не могут осуществить подписку в приложении.

(Другими словами, в приложении iOS будет постоянно всплывать уведомление, призывающее пользователей перейти на мобильный веб-сайт, чтобы подписаться).

Сейчас у Apple наблюдается 30% сокращение подписок в приложениях на услуги, которые конкурируют с их собственным Apple Music. Учитывая и так непростое состояние маржи на этом рынке, за новым тестом Netflix (и ответом Apple) будет интересно наблюдать.

Также очень интересен тот факт, что Spotify незаметно удалил возможность для новых подписчиков совершать покупки в приложениях Apple и при этом не попал под их санкции.

ИСТОЧНИК: Music Ally