Специализированные исследования сообщают о росте популярности аудио в течение многих лет, и общие исследования средств массовой информации отражают те же тенденции. Отчет Nielsen об общей аудитории за второй квартал ознаменовал еще один успешный квартал для радио, хотя его влияние остается заметно меньше среди молодежи. В докладе также были отмечены положительные тенденции для смартфонов, стриминга аудио и смарт-динамиков.

Для среднего взрослого американца телевидение остается главным источником ежедневного потребления медиа, которое составляет 4 часа, 21 минуту. Время, проведенное в приложениях или в интернете на смартфоне, заняло второе место с 2 часами, 19 минутами ежедневного потребления. Радио заняло третью позицию с 1 часом, 45 минутами. Возрастная группа 18-34 лет вновь показала более низкие общие показатели, чем взрослые пользователи. Наиболее выдющимся стал результат для ежедневного просмотра телевидения — всего 2 часа. Ежедневное использование радио для этой группы было лишь немного ниже, в среднем 1 час, 23 минуты.

Радио продолжило возглавлять хит-парады с недельным охватом. Еженедельно оно охватывало 92% из общего числа населения, за ним следовали телевидение с 87% и смартфоны с 78%.

В докладе отмечается расширение возможностей получения аудиоконтента с учетом еженедельного охвата различных форматов для взрослых в США. Радио решительно возглавило список с 92%, в то время как стриминг аудио на смартфоне набрал твердые 43% охвата аудитории. Подкасты получили 19%, в то время как спутниковое радио — 15%, а стриминговое аудио на планшетах показало еженедельный охват 14%.

Умные динамики также фигурируют в отчете, причем устройством владеют 24% домохозяйств, по сравнению с 22% в первом квартале 2018 года. Музыка была наиболее распространенным поводом для их использования, причем 90% владельцев занимались прослушиванием музыки на интеллектуальных динамиках каждую неделю. Прослушивание новостей получило 68%, а прослушивание информации о спотивных событиях — 52%. Прослушиванием подкастов или аудиокниг занималась почти половина (45%) владельцев смарт-динамиков.

Недельное время, проведенное на радио для всех взрослых во втором квартале 2018 года, составило 12 часов 12 минут. Стримнг аудио на смартфоне занимает 28 минут в неделю, а стриминг аудио через планшет — всего 6 минут. Опять же, возрастная группа 18-34 показала довольно разные приоритеты. Для самой молодой группы еженедельное время прослушивания радио составило 9 часов 42 минуты. Еженедельный стриминг со смартфона занимал 45 минут, а с планшета — 7 минут.

Более узкие показатели каждого источника информации показывают менее резкие возрастные различия. Радио набрало 13 часов, 22 минуты для общей взрослой аудитории и 10 часов, 47 минут для возрастов от 18 до 34. Стриминг аудио на смартфонах составил 1 час 5 минут для населения в целом и 1 час 17 минут среди миллениалов. Обе группы сообщили о 46 минутах еженедельного стриминга аудио на планшетах.

ИСТОЧНИК: Rainnews