Консалтинговая и исследовательская компания Jacobs Media обнародовала результаты своего опроса «Public Radio Techsurvey 2022» на прошлой неделе на Public Radio Program Directors (PRPD) Content Conference в Новом Орлеане. Один из спонсоров Techsurvey, коммерческое радио All Access, заявил, что «для общественного радио картина, по большей части, неясная — аудитория стареет, прослушивание — в стагнации, а темпа роста снижаются».

Исследование основано на тысячах онлайн-опросов, заполненных радиослушателями, которые добровольно (их, как правило, набирали из подписчиков рассылки радиостанций) приняли участие в опросе, поэтому это самая репрезентативная выборка из числа слушателей общественного радио США.

Один из выводов, сделанных за последние годы, заключается в том, что аудитория общественного радио в США, по-видимому, сильно постарела: средний возраст участников опроса составил 61,8 года в 2019, 63,3 года в 2021 и 64,3 года в 2022 году. В этом году 59% участниковоказались из поколения бэби-бумеров, 17% старше, только 6% миллениалы, и ни один из них не принадлежал к поколению Z.

Исследование показало большой интерес к подкастингу среди радиослушателей, но президент Jacobs Media Фред Джейкобс считает, что этот импульс «значительно остыл».

Он отметил данные, приведенные в графике ниже: процент слушателей подкастов на прошлой неделе, которые заявили, что слушали больше подкастов в прошлом году, снизился с 44% в 2018-19 годах, 39% в 2020 и 38% в 2021 годах до всего 32% в этом году.

«Замедление темпов тревожит и может говорить о недостатках в пользовательском опыте, в том числе об отсутствии кураторства. Пользователи, как правило, слушают только свои любимые тайтлы и не могут бесплатно пробовать множество новых шоу»,- сказал Джейкобс.

ИСТОЧНИК: RAIN News