Сегодня Edison Research представили The Infinite Dial South Africa. Это первая итерация основного бренда потребительских исследований Edison Infinite Dial, ориентированного на потребление аудио в Южной Африке. Как и в случае со знаменитым американским исследованием, которое выходит каждый март, издание спонсируют Triton Digital; в этом регионе спонсорскую поддержку также оказывают NAB South Africa.

В ходе работ было опрошено 1500 жителей Южной Африки в возрасте от 15 лет и старше, проживающих в крупных городских районах (Йоханнесбург, Кейптаун и Дурбан). Ведущий вебинара Edison Research, президент компании Ларри Розин, отметил, что население этих зон составляет 21% от общей численности населения.

Исследование структурировано аналогично американскому Infinite Dial, опрос охватывает использование технологий в целом, онлайн-прослушивание аудио, аудио в автомобилях и подкастинг.

Устройства и технологии

Смартфоны получили распространение среди южноафриканского насления: 88% респондентов опроса владеют ими. В США этот показатель составляет 84% населения.

Изучая владение смарт-спикерами, Edison обнаружили довольно низкий уровень (24%) по сравнению с 78% американцев и 81% принятия умных колонок в недавнем Infinite Dial Australia.

Профиль слушателей AM/FM-радио в Южной Африке аналогичен профилю в США; в обоих регионах 68% респондентов слушают радио еженедельно. Этот показатель составляет 84,5% в Австралии, который Ларри Розин назвал «несомненно самым сильным рынком радио в мире». Прослушивание радио с помощью других устройств (не-радио) распространено среди 44% южноафриканских респондентов, а в Австралии это число составляет только 21%.

Открытие новой музыки представляет умеренную важность для южноафриканцев — 44% опрошенных называют этот аспект «очень важным».

Онлайн аудио

Эта часть представляет собой базовую метрику Infinite Dial, охватывающую любой вид прослушивания аудио через интернет. В Южной Африке ежемесячное прослушивание онлайн-аудио значительно отстает от США.

33% респондентов слушают онлайн-аудио по сравнению с 66% в США. Неудивительно, что этот пласт по большей части состоит из молодежи, причем 55% тех, кто слушает онлайн-аудио, находятся в демографической группе от 15 до 34 лет.

Этот показатель Ларри Розин объяснил сравнительно низким распространением в Южной Африке тарифных планов с недорогим интернетом для смартфонов по сравнению с расширением использования неограниченного трафика на американском рынке мобильных. Он сказал, что южноафриканские потребители осторожно относятся к стримингу из-за затрат на передачу мобильных данных.

Автомобильное медиа

В автомобилях южноафриканцы предпочитают CD-плееры чаще, чем американцы, а другие источники звука они используют реже, чем водители в США.

13% южноафриканских водителей используют встроенные информационно-развлекательные системы (не считая CD-плееров).

ИСТОЧНИК: RAIN News