Обычно реклама на радио просто сообщает слушателям информацию, однако новая голосовая реклама Pandora позволит им отвечать, просто говоря вслух — так можно будет либо получить больше информации о рекламируемом продукте, либо пропустить объявление, если оно не представляет интереса. Компания подтвердила, что у нее есть соглашение на тестирование интерактивной голосовой рекламы, где слушатели смогут взаимодействовать с объявлениями. Тест будет осуществляться с помощью базирующейся в Сан-Франциско компании по рекламным технологиям Instreamatic. Бета-версия запустится где-то в конце этого года.

В отличие от сетевой и мобильной рекламы, которую можно измерить с помощью показов и кликов, традиционная аудиореклама некликабельна. Это означает, что рекламодатели не знают наверняка, сколько людей пошли искать дополнительную информацию или делать покупки, услышав объявление.

Интерактивная голосовая реклама может это изменить. Она появляется в то время, когда потребителям стало комфортно взаимодействовать с голосовыми помощниками, в том числе на смарт-спикерах, таких как Amazon Echo, а также на смартфонах, например с Siri на iPhone.

Вместо того, чтобы просто транслировать сообщение рекламодателя, интерактивная голосовая реклама может спросить слушателя, хочет ли он узнать больше о продукте. Например, объявление о новом смартфоне может включать в себя вербальный призыв к действию, предлагающий слушателям узнать о его функциях. В свою очередь, слушатель может ответить на объявление вслух, чтобы получить больше информации; или же он может ответить отрицательно, чтобы пропустить рекламное объявление.

Кроме того, Instreamatic утверждают, что их платформа голосовой рекламы функционирует с помощью технологий AI, которые позволяют клиентам говорить больше, чем просто «да» или «нет» при взаимодействии с рекламой. Используя такие технологии, как машинное обучение и понимание простого языка, реклама понимает желания пользователей — и эта способность улучшается по мере того, как с объявлениями взаимодействуют больше клиентов.

Для Pandora идея заключается в том, что их рекламодатели могут таргетировать слушателей в те моменты, когда они обычно не в состоянии ответить — например, когда они бегают, занимаются в тренажерном зале, находятся за рулем или готовят. В такие моменты они не могут кликать на объявления или иным образом взаимодействовать с контентом рекламодателя.

И хотя Instreamatic уже сделали объявление о своей сделке с Pandora для работы над интерактивной голосовой рекламой, это не единственный способ, которым Pandora планирует брать этот рынок.

«Pandora активно инвестируют в голосовую рекламу и продвигают рынок вперед, поддерживая эту экосистему»,- сказал Эрик Пикард, вице-президент по сбыту продукции в Pandora.

«Pandora создает комплексное голосовое решение для наших потребительских предложений вкупе с рекламными услугами, чтобы подключить к нему наше собственное предложение «из первых рук», а также «сторонних поставщиков», таких как Instreamatic и AdsWizz. Мы ожидаем, что сторона покупателей (рекламодатели и агентства) захочет применять решения «сделай-однажды-покупай-везде» для голосовой рекламы так же, как она делает это и на других рынках, и Instreamatic — первая компания, ориентированная на поддержку голосовой рекламы на стороне покупки среди издателей»,- пояснил он.

Компания Instreamatic была запущена пять лет назад в качестве цифровой аудио-рекламной сети, но теперь она расширила свой набор инструментов и включает в себя также голосовую рекламу. Компания заключила и другие сделки в рамках этого формата, в том числе с бесплатной музыкальной платформой Audiomack; одной из крупнейших российских радиогрупп «Газпром-Медиа Радио»; и европейской радиокомпанией Global’s DAX, которая позволит рекламодателям размещать объявления с вербальным взаимодействием в приложениях для стриминга, таких как TuneIn и AccuRadio.

Сделка с Pandora, однако, является выдающимся достижением, которое может доказать жизнеспособность голосовой рекламы для значительной пользовательской базы.

В настоящее время у Pandora есть соглашение об испытании формата с Instreamatic и планы поддерживать других сторонних поставщиков, таких как AdsWizz, примерно также в конце этого года. Пикард заявил, что не в курсе существования в настоящее время каких-либо других крупномасштабных решений для интерактивной голосовой рекламы помимо этих двух компаний.

Это означает, что издатели должны будут либо найти собственное решение по голосовой рекламе, либо полагаться на этих поставщиков в случае, если они хотят ее применять.

Pandora не делится более подробной информацией о своей рекламной стратегии с поддержкой голоса, но, скорее всего, займутся этим вопросом плотнее, когда начнутся тесты, чтобы заполнить информационные пробелы для потенциальных рекламодателей.

«Настала голосовая эра, но в пространстве аудиорекламы сохраняется острая необходимость в осознанном вовлечении потребителей и соответственном измерении ее показателей»,- сказал Стас Тушинский, генеральный директор Instreamatic.ai. «Мы считаем, что Instreamatic обеспечивает идеальную рекламную платформу для обслуживания этого рынка. Мы рады сотрудничать с Pandora, чтобы поделиться технологией с поддержкой ИИ со своим слушателям и рекламодателям, и готовы очень быстро увеличить масштабы этих новых вариантов сразу после их развертывания».

ИСТОЧНИК: TechCrunch