Теперь можно ознакомиться с ключевыми показателями практически любого исполнителя Pandora на Next Big Sound.

Раньше оценить успех музыканта на Pandora с помощью ключевых показателей могли только артисты, менеджеры и звукозаписывающие лейблы. Однако, проект Pandora Next Big Sound раскрыл данные об исполнителях для всех — по крайней мере, по участникам Next Big Sound. Pandora приобрели информационно-аналитическую компанию в 2015 году.

Выступая с анонсом, Дэн Уиссинджер, старший менеджер по продукту Next Big Sound, подтвердил, что пользователям теперь доступны показатели музыкантов Pandora. Он объяснил: «В музыкальной индустрии количество стримов является важным показателем успеха артиста, а отсутствие этих данных в публичном доступе может преуменьшить важность роли Pandora в карьере многих музыкантов».

Итак, как это работает?

Как было сказано ранее, с помощью Next Big Sound музыканты, их менеджеры и звукозаписывающие лейблы могли оценить собственную успешность на сервисе цифрового радио. Это позволяло им видеть достижения на очень важном североамериканском рынке.

В качестве основного примера для разъяснения этой функции Уиссинджер приводит Lil Donald, рэпера из Атланты.

На Spotify у рэпера 250,000 ежемесячных слушателей. Его последний сингл, «Suicide», набрал более 100000 воспроизведений на шведском потоковом музыкальном сервисе. На YouTube у сингла более миллиона просмотров и 80000 стримов на SoundCloud.
Итак, как насчет Pandora? За последние 28 дней 2 млн уникальных слушателей наслаждались его произведениями на Pandora. У него также более 4,5 млн стримов, что на 48,52% больше, чем в предыдущем месяце. Lil Donald также превзошел ожидаемое количество лайков, показав более высокую вовлеченность аудитории, чем ожидалось. Тем не менее, он также потерял большое количество лайков. Pandora также покажут, как обстоят дела у его релизов. Теряя в количестве стримов во вторую неделю сентября, его треки показывают гораздо худший результат, чем на предыдущей неделе. Только одна песня – «Back & Forth» – добилась небольшого успеха. Pandora также может рассказать, искали ли слушатели его треки намеренно или просто слушали в пассивном режиме.

Анализируя показатели охвата Lil Donald, можно заметить, что люди начали терять к артисту интерес. Значительно меньше треков добавляется к песенным станциям, станциям артистов и совершается куда меньше действий в социальных медиа.

Не совсем то, что бы вы хотели попросить Pandora раскрыть публике. Глядя на общую картину задаешься вопросом — чего же на самом деле хочет Pandora?

Очевидно, сервис хочет оставаться релевантным в музыкальной индустрии.

Pandora по–прежнему имеет значительное преимущество над соперниками в сфере музыкального стриминга США — по крайней мере, с точки зрения общего числа пользователей. В 2017 году аудитория цифрового сервиса составляла 76,3 млн человек, в то время как у Spotify — 46,3 миллиона.

Тем не менее, сервис сильно проигрывает по ключевым показателям слушателей, чего руководство до сих пор не признает.

Например, уровень проникновения Spotify на Android устройства в США составляет теперь 21%, что на 6% больше по сравнению с прошлым годом. И хотя Pandora сохраняет лидерство на уровне 28%, это число снизилось за прошедший год.
Показатель роста использования Spotify – количество ежедневных активных пользователей (DAU) – также вырос до 3,9%, почти сравнявшись с уровнем Pandora. Люди также ежедневно тратят больше времени на Spotify, чем на Pandora – 28 минут в день против 17. Согласно SimilarWeb, Spotify удалось так развиться благодаря сильному бренду. И наоборот, неудачи Pandora связаны с тем, что они не нашли способа взаимодействовать с пользователями.

Итак, как Pandora планируют бороться и получить драгоценную актуальность в музыкальной индустрии? Просто — копировать то, что сделали их конкуренты, и надеяться, что это сработает.

Две недели назад, например, Pandora запустили собственный «Release Radar». Теперь с помощью услуги под название «The Drop» сервис цифрового радио предлагает премиум-подписчикам персонализированные плейлисты. Прямо как Spotify. И это спустя почти год после презентации Pandora собственного клона «Freemium». Копируя своего конкурента, сервис цифрового радио теперь позволяет пользователям версии со встроенной рекламой выбирать и слушать песни по своему усмотрению. Но только после просмотра видеорекламы. Прямо как Spotify.

Хотят они это признать или нет, Pandora теряют актуальность в музыкальной индустрии.

Spotify for Artists уже предлагает музыкантам и лейблам необходимые им показатели вовлеченности, и аудитория их значительно больше по всему миру. Глобальная аудитория Apple Music продолжает расти – так же, как и их недавно запущенная платформа метрик исполнителей. Даже в YouTube теперь есть диаграммы для измерения успеха артиста в 44 странах.

Итак, зачем кому-то брать данные об успешных артистах из явно разваливающегося сервиса цифрового радио?

Единственный интересный момент — как Next Big Sound интегрируетсясо спутниковым радио SiriusXM после завершения приобретения. Будет ли со временем статистика SiriusXM интегрирована в Next Big Sound? Скоро узнаем.

ИСТОЧНИК: Digital Music News