Pandora опубликовали результаты множества опросов, собранных из исследования стримера совместно с Publicis Media Exchange и Edison Research. Цель состоит в том, чтобы рекламодатели лучше понимали уровни потребительской вовлеченности в стриминг.

Общие результаты показывают более широкое распространение стриминга, по сравнению с AM/FM-радио, традиционно прямым конкурентом Pandora:

• Импульс: рост популярности стриминга аудио не показывает никаких признаков замедления, и 81% слушателей (всего) проводят все больше времени со стриминговым аудио в годовом исчислении
• Потраченное время: стриминг аудио обходит AM/FM — 46% онлайн-стримеров тратят меньше времени на традиционное радио.
• Внимание: 42% заявили, что аудиореклама с большей вероятностью привлечет их внимание, чем реклама, увиденная или услышанная в других местах.

Ниже приводится краткое изложение предоставленных Pandora выводов:

Определения:

• «Легкие» слушатели: еженедельные слушатели онлайн-аудио, которые слушают менее трех часов в неделю – в среднем 1,4 еженедельных часа онлайн-прослушивания
• «Средние» слушатели: еженедельные слушатели онлайн-аудио, которые слушают от трех до восьми часов в неделю – в среднем 4,8 еженедельных часа онлайн-прослушивания
• Заядлые слушатели: еженедельные слушатели онлайн-аудио, которые слушают восемь или более часов в неделю – в среднем 20,4 еженедельных часа онлайн-прослушивания

Количественное определение размера сегментов

• Заядлые слушатели потребляют 76% стримингового аудио, составляют 33% всех слушателей стримингового аудио и 50% из них принадлежат возрастной группе от 18 до 34 лет.
• «Легкие» слушатели — большинство, которое потребляет 24% стримингового аудио, составляют 67% всех слушателей стримингового аудио и 35% из них находятся в возрастной группе от 18 до 34 лет.

Стриминг аудио изменил медиа-баланс для всех слушателей

• «Легкие» слушатели с большей вероятностью переключат свое внимание с цифрового видео на аудиостриминг.
• Заядлые слушатели с большей вероятностью отойдут от традиционных медиа (AM/FM и линейное телевидение). Они также на 11% чаще предпочитают прослушиванию AM/FM стриминг аудио.

Почему все завязано на аудио

• «Легкие» слушатели хотят развлечься (наиболее избирательные)
• «Средние» слушатели хотят открыть для себя новую музыку (наиболее целенаправленные/эффективные)
• Заядлые слушатели хотят общения и вдохновения (самые открытые)

Возраст и опыт влияют на объем прослушивания стримингового аудио

• Половина заядлых онлайн-слушателей — это люди в возрасте от 18 до 34 лет. Большинство из этих слушателей — цифровые «аборигены», самые старые из которых достигли совершеннолетия одновременно с появлением цифровых загрузок.
• Другая половина — это группа 35+; выдающиеся аудио-энтузиасты, которые с большей вероятностью работают полный рабочий день и используют больше аудио всех видов (но особенно онлайн-аудио) во всех фазах своей жизни.
• Четверть заядлых онлайн-слушателей имеют по крайней мере 10-летний опыт онлайн-прослушивания, а еще четверть — по крайней мере пять лет такого опыта.
• Опыт имеет значение: со временем люди привыкают к своим телефонам. Они отдают приоритет цифровым медиа-технологиям в своих новых автомобилях и приобретают подключенные устройства для прослушивания в зависимости от местоположения и времени суток.

Как они используют аудио

• «Легкие» слушатели используют стриминговое аудио в качестве замены AM/FM, причем 82% говорят, что они используют его как способ развлечься, а 64% — чтобы открыть для себя новую музыку
• Заядлые слушатели используют стриминговое аудио для удовлетворения потребностей более высокого уровня – стриминг аудио как инструмент для вдохновения (70%), ощущения компании (54%) и как вариант отвлечься от всего (82%)
• Регулятор настроения – все слушатели стримингового аудио сходятся в том, что прослушивание аудио позволяет «выразить свои эмоции»

Пользователи современного медиа

• Все слушатели стримингового аудио используют современные медиа, все чаще выбирая цифровые медиа (SVOD, стриминговое видео) по сравнению с традиционными медиа (телевидение, AM/FM-радио)
• Заядлые слушатели являются активными пользователями всех современных медиа – они показывают результат намного выше среднего по частому использованию всех цифровых аудио и видео. И, следовательно, их показатели частого использования традиционных медиа-источников ниже. Они потребляют в 2 раза больше подкастов, чем «легкие» слушатели.

Аудиоформаты

• Музыка выступает в качестве компаньона в повседневной рутине, такой как работа по дому/домашние дела (87%), подготовка к работе (74%), приготовление пищи/выпечка (73%) и бег/физические упражнения (66%) как для заядлых, так и для «легких» слушателей.
• Подкасты слушают в менее подвижные моменты, такие как еда (62%), работа (62%) или езда/вождение автомобиля (60%) для обоих групп.

Почти половина слушателей стримингового аудио говорят, что аудиореклама не так отвлекает, как другие формы рекламы, и благодаря возможности персонализировать и делать стриминговое аудио динамичным, 43% говорят, что аудиореклама для них более актуальна.

• 42% заявили, что аудиореклама с большей вероятностью привлечет их внимание, чем реклама, увиденная или услышанная в других местах.
• Самые заядлые слушатели имеют большую восприимчивость к стриминговому аудио, чем средний слушатель — они на 21% чаще запоминают бренд/месседж и на 15% чаще открывают для себя новый бренд, услышав аудиорекламу.

ИСТОЧНИК: RAIN News