Результатом Media Executive Webcast Series от Advertise Perceptions стал отчет под названием The Coronavirus Effect on Advertising Report, опрос менеджеров по маркетингу и продажам. В число опрошенных вошли маркетологи и агенства-покупатели. 152 участника — представители сообщества компании «Ad Pros».

Целью опроса является определение того, как изменяются в различных медиа-категориях расходы на рекламу во время пандемии коронавируса, а также составление прогноза на эти изменения до конца 2020 года.

С самого начала в докладе перечисляются серьезные проблемы в расходовании средств, причем прогнозы ухудшаются в течение двух периодов исследования (сначала 17-20 марта, затем 1-4 апреля).

Advertiser Perceptions описывает ущерб как «асимметричный по вертикалям», т.е. некоторые категории продуктов (и категории рекламных медиа) страдают от потери рекламных бюджетов больше, чем другие, или отлично от них. В отчете продукты делятся на два основных типа:

• «В относительно неплохой форме» (рестораны, развлечения и т.д.)
• «Засели дома» (еда, питье, игры и др.)

Работая с этими разделами, отчет показывает процент приостановленных или закрытых медиа-кампаний в разных категориях, включая цифровое аудио.

Ключевой момент: рекламодатели сосредоточат внимание на вирусе, а не на рынке, чтобы разработать стратегию на 2020 год.

ИСТОЧНИК: RAIN News