Сервис аудио-стриминга Spotify обновил свою рекламную площадку самообслуживания, чтобы помочь маркетологам достичь целевых аудиторий, основываясь на их слушательских привычках. По информации Mobile Marketer, новый таргетинг на основе интересов в Spotify Ad Studio позволяет брендам охватить бесплатных пользователей Spotify, адаптируя каждое объявление под их вкусы в индивидуальных подкастах, плейлистах и предпочтения среди таких категорий, как комедия, кулинария и технология.

Контекстный таргетинг в реальном времени достигает слушателей в тот момент, когда они стремят аудио в определенные моменты дня. Рекламодатели могут выбрать один из видов деятельности, таких как занятия спортом, учеба или обеденный перерыв, чтобы сделать спонсорское сообщение в стратегический момент. Spotify Ad Studio доступна в США, Канаде, Австралии и Великобритании.

Согласно тематическому исследованию, платформа онлайн-обучения Course Hero повысила намерение потребителей использовать сервис на 50% после таргетинга на аудиторию, которая была отобрана по критерию «готовность учиться» в моменты «сосредоточенности» и «учебы». Протеиновый батончик RXBAR аналогичным образом использовал новые данные Spotify для охвата пользователей, которые выразили интерес к фитнесу через прослушивание определенных плейлистов.

Целевая аудитория таргетинга Spotify призвана повысить ценностное предложение для маркетологов, стремящихся охватить сегменты из 124 млн человек, которые используют бесплатную версию сервиса с поддержкой рекламы. Хотя компания в основном зависит от платных подписок на премиальный уровень без рекламы, бесплатный сервис показал 34% скачок выручки во втором квартале по сравнению с годом ранее. Spotify увидели повышенный спрос на рекламу в подкастах на фоне усилий по созданию бизнеса путем приобретения и создания оригинального контента.

Samsung и 3M стали первыми брендами, которые протестировали таргетинг на слушателей подкастов, представленный Spotify в прошлом месяце. Бренды могут охватывать пользователей, которые слушают определенные категории подкастов, такие как комедия, образ жизни и здоровье, а также бизнес и технологии. В апреле Spotify добавили метрики конверсии на свою платформу самообслуживания, чтобы помочь маркетологам отслеживать эффективность рекламных кампаний.

ИСТОЧНИК: Mobile Marketer