Почему Spotify не испытывают сложностей на тех рынках, где их коллеги из крупных технологических компаний спотыкаются? Meta*/Facebook, Snap и Netflix сообщают либо о снижении прибыли, либо о резком падении стоимости акций, либо и о том и другом одновременно. Spotify не застрахованы от рыночной турбулентности – цена их акций также составляет примерно половину от того, что было в январе. Но на прошлой неделе компания сообщила, что выручка за 2 квартал 2022 года выросла на 23% в годовом исчислении до $2,9 млрд. Одна цифра в этом отчете выделялась: выручка от рекламы выросла на 31% (до €360 млн).

Bloomberg копнули глубже — и предположили, что показатели рекламы на Spotify резко подскочили по нескольким причинам, но в основном это сочетание «незрелости» рекламного бизнеса стримера и все еще зарождающегося рынка рекламы в подкастах.

Под «незрелостью» издание подразумевает то, что работа Spotify с аудиорекламой еще не достигла полностью автоматизированного подхода, скажем, как у гигантской рекламной машины Facebook. А реклама в подкастах — это цветущий рынок: Spotify заявили, что во втором квартале 2022 года выручка от подкастинга выросла «на двузначные цифры».

Аудиореклама – особенно в подкастах – возможно, начала рассматриваться как способ прямого контакта с нишами аудиторий, причем с более гибким подходом. Аудиореклама или реклама в подкастах отличаются от программной: если крупный бренд решает запустить аудиорекламу, это часто является результатом личных отношений. Это означает, что деньги чаще вкладываются в рекламные сделки или что вероятность внезапного прекращения финансирования меньше, чем на автоматизированных платформах.

В настоящее время большая часть рекламы, которую вы слышите в подкастах, принадлежит крупным брендам, но среди подкастеров на Spotify растет вероятность того, что они начнут крутить локальную или даже гипер-локальную рекламу – что Bloomberg рассматривают как область роста, предполагая, что рекламодатели с энтузиазмом подключатся к этой возможности.

В то время как некоторые аналитики прогнозируют дальнейший рост рекламы в подкастах, другие, включая Spotify, с осторожностью ждут результатов за третий квартал. Spotify, конечно, зарабатывают подавляющую часть выручки на продаже подписок, и, похоже, что пользователи не отменяют их, как это происходит с сервисами стриминга видео. Но кризис стоимости жизни все сильнее влияет на жизнь людей, и зима приближается в буквальном и переносном смысле.

*Организация признана в РФ экстремистской

ИСТОЧНИК: Music Ally