Sirius все серьезнее относятся к подкастам.

SiriusXM, компания, наиболее известная своими спутниковыми радиоканалами, покупает подкастинговую компанию Stitcher у E.W.Scripps в рамках сделки стоимостью $325 млн. Компания подтвердила сделку после того, как The Wall Street Journal впервые сообщили об этом на прошлой неделе. Этот шаг делает Sirius еще более серьезным конкурентом Spotify, iHeartMedia и Apple в борьбе за доминирование в пространстве подкастов.

Stitcher — это не только популярное приложение для подкастов с премиум-подпиской без рекламы, но и сеть, которая в сочетании с Earwolf производит шоу, такие как Conan O’Brien Needs a Friend. Scripps также объединили Stitcher с Midroll Media, рекламной подкаст-компанией, которая продает рекламу для других шоу, таких как The Dream и Getting Curious with Jonathan Van Ness, которую она приобрела в 2015 году за $50 млн. Сделка с Sirius даст компании право собственности на все эти компании, которые им могут быть и не нужны при учете того, чем они уже владеют и управляют.

Во-первых, Sirius принадлежит Pandora, приобретенный в 2018 году за $3 млрд. Pandora, конечно же, являются популярным сервисом для прослушивания музыки и подкастов, а также имеют собственные эксклюзивные контент-сделки, такие как сделка с Marvel, которая была подписана в прошлом году. Они также владеют AdsWizz, рекламной подкаст-компанией, которая размещает рекламу в шоу. Неясно, как AdsWizz и Midroll смогут работать вместе — или же компании объединятся и разделят клиентов. Ранее в этом году Sirius также приобрели Simplecast, платформу для размещения подкастов, где подкастеры могут управлять дистрибуцией шоу и контента. Стратегия, лежащая в основе этой покупки, состояла в том, чтобы собрать все аспекты подкастинга внутри одной компании, включая рекламу, дистрибуцию и хостинг подкастов.

С приобретением Stitcher Sirius добавят в свое портфолио еще один популярный подкаст-плеер и уважаемую сеть. Тем не менее, стратегия Sirius не совсем ясна. Они не уточнили, как все части компании теперь будут взаимодействовать друг с другом и какие сделки, по их мнению, должны привести их к успеху. Spotify, например, пошли ва-банк и заключили эксклюзивные сделки с громкими именами, такими как Джо Роган, четой Обама и Ким Кардашьян Уэст. Apple, тем временем, просто сохранили свое лидерство в этой области, но даже они, по слухам, хотят создавать свои собственные шоу. iHeart продолжают вести свои программы на всех платформах вместо того, чтобы искать эксклюзивы, но она используют свои радиостанции для дальнейшего продвижения шоу, которые они производят и распространяют. У Sirius есть собственный канал подкастов, но, вероятно, им придется приложить больше усилий в этом пространстве, чтобы заявить о себе.

ИСТОЧНИК: The Verge