TikTok нужно много музыки. Много. Видеосервис появился как приложение для пения под фонограмму в Китае, где он называется Douyin, и хотя со временем в нем появились и другие категории контента, такие как скетчи и лайфхаки, музыка остается ключевым элементом приложения, поскольку сотни миллионов пользователей уже привыкли использовать его для подбора саундтрека к своим видеоклипам.

TikTok, Vine-образное приложение, которое уже было скачано около 1 млрд раз по всему миру, серьезно относится к обеспечению создателей контента хорошей музыкой. Приложение недавно начало осуществлять инициативу по скаутингу музыкальных талантов в Японии и Южной Корее после того, как аналогичная программа стартовала в Китае, где базируется материнская компания — самый ценный стартап в мире, ByteDance.

Инициатива получила название Spotlight. Прослушивания будут проходить в цифровом формате через TikTok. Артисты представят свои работы в приложение, а победители в конечном итоге познакомятся с 21 лейбл-партнерами и издателями компании, что может открыть новые возможности для записи. В свою очередь, пользователи TikTok смогут выбирать из свежей партии музыки, чтобы оживить свою работу.

Пользователям уже доступен огромный каталог защищенных авторским правом фрагментов песен, которые создают TikTok, сотрудничая со студиями по всему миру. В компании утверждают, что только по Китаю подписаны сделки с более чем 800 лейблами, в том числе крупными игроками, такими как Universal Music Group и Warner Music Group. Кроме того, пользователи также могут загружать собственные саундтреки.

Музыкальные маркетологи буквально набросились на приложения с короткими видео, такие как TikTok и Vine, чтобы продвигать артистов. В отличие от приложений для стриминга музыки, предназначенных для потребления, TikTok, в котором присутствует социальная составляющая, которая позволяет двустороннее взаимодействие между артистами и поклонниками, которые могут петь под фонограмму, всячески танцевать и делать ремиксы на песни своих кумиров, участвуя в конкурсах хэштегов платформы. Многие артисты, включая корейские бойх-бэнд BTS и герлз-бэнд Blackpink, использовали TikTok для промоушена новых релизов.

TikTok представляют Spotlight как программу, «поможет найти и поддержать развитие независимых артистов». Помимо помощи в маркетинге и доступа к влиятельным людям из мира музыки, пока неясно, как платформа планирует делить с артистами заработки, к которым они будут причастны.

И хотя вирусные песни в TikTok могут привлечь внимание к артистам, акцент не всегда делается на музыке, которая предназначена лишь обслуживать 15-секундный клип. Песня часто «прилипает» благодаря запоминающейся мелодии или удачно дополняет конкретный мем, вне зависимости от того, насколько она «хороша».

ИСТОЧНИК: TechCrunch