Какой толк от цифровой дистрибуции, если она не приносит ничего кроме «ознакомления» и смехотворных авторских отчислений?

Сервисы цифровой дистрибуции разместят ваш контент на всех стриминговых платформах и во всех цифровых магазинах буквально за несколько дней.

А дальше что?

Вопрос не праздный. Ведь большинство исполнителей и лейблов получают с «цифры» совсем символические прибыли, особенно со стриминга. Даже миллионы прослушиваний не освобождают артиста от необходимости искать другие виды заработка, и счастлив тот лейбл, которому хватает цифровых выручек, чтобы оплатить электричество.

Пока одни валят на Spotify главную ответственность за ничтожные авторские отчисления, другие пользуются не столь очевидными (пока) выгодами цифровой дистрибуции, как скачивания и стриминг. И если артист использует свои цифровые активы грамотно, он может зарабатывать очень и очень приличные суммы. Потенциально — миллионы.

Глава Songtradr Пол Уилтшир уверен в том, что данные об аудитории, которые собирают стриминговые сервисы, обладают куда большей ценностью, чем могут представить авторы. Его компания специализируется на музыкальном лицензировании и недавно расширила функционал одноименного онлайн-сервиса новой услугой — эту механику агрегации цифровых данных можно назвать новаторской.

Новый, продвинутый метод дистрибуции уже работает на их сайте и для подписчиков пакета Pro является бесплатной дополнительной услугой.

«Наша механика позволяет назвать Songtradr уникальным инструментом применения цифровых данных для поиска новых возможностей заработать на своем контенте — продавать права на использование музыки в видеороликах, рекламе и не только. Сервис берет данные об аудитории артистов, которые с помощью Songtradr размещают свою музыку на стриминговых и других цифровых платформах (Spotify, Apple Music и прочих), и автоматически сопоставляет их с данными об аудитории того или иного бренда. Искусственный интеллект работает посредником между авторами и маркетологами брендов, креативными агентствами, музыкальными супервайзерами».

Компания потратила несколько лет на исследование цифровых возможностей для рынка так называемого sync licensing — лицензирования на синхронизацию. Это отдельный вид лицензирования для легального использования музыки в фильмах и видеороликах, на телевидении и в рекламе. Платформа Songtradr пришла на смену старомодным переговорам между брендами, продюсерами и музыкальными супервайзерами и дала музыкантам возможность быстро и легко выйти на рекламодателей, а также кино- и телепродюсеров.

Как это работает? Предположим, фирме Nike понадобился такой трек для рекламного ролика во время матча FIFA, чтобы аж сердце ухнуло. Музыкальный супервайзер заходит на Songtradr, находит такой трек и тут же заключает права на использование. Но как Nike может быть уверен, что этот трек «зайдет» целевой аудитории?

Раньше маркетологам над этим приходилось ломать голову в догадках. Если, например, целевая аудитория — это бразильские мужчины от 18 до 24 лет, то Nike пришлось бы долго изучать ее особенности, вкусы, сравнивать с другими сегментами. Результат может оказаться удачным, а может и нет — так или иначе, это метод научного тыка. Разработчики Songtradr уверены, что нашли верный способ решить эту проблему, а заодно помочь исполнителям неплохо заработать.

Данные, собранные за период от 3 до 6 месяцев стриминга (на своей собственной лицензионной платформе и других) Songtradr превращает в исчерпывающую статистику для того или иного артиста.

Эта статистика дает брендам и продюсерам подробнейшее представление об аудитории исполнителя, что позволяет с высокой точностью определить, подойдет ли музыка аудитории клиента.

Такого инструмента у музыкальной индустрии раньше не было: Songtradr помогает артистам любого уровня популярности выйти на международный рынок музыкального лицензирования и существенно увеличивает шансы заработать. Есть также функция аналитики в режиме реального времени, работающая на основе сбора данных с ключевых стриминговых платформ и самого сервиса.

Songtradr позиционируется как передовой сервис дистрибуции, но основное направление — sync licensing и другие формы лицензирования. Компания выплачивает артистам 100% с заработанного на стриминге и скачиваниях и бесплатно предоставляет новые возможности лицензирования подписчикам пакета Pro. Все включено, никаких скрытых платежей.

Сервис, совмещающий дистрибуцию и лицензирование — это нечто принципиально новое на рынке, и для тех артистов, кто уже пользуется Songtradr, новая функция — жирный плюс. Есть все шансы, что Songtradr переманит артистов с других сервисов дистрибуции, ведь у сервиса есть все необходимые функции — включая загрузку обложек, кодов UPC и ISRC и многое другое.

Рынок музыкального лицензирования, похоже, на пороге бурного роста. Но этот рост случится только при наличии продвинутых цифровых решений.

Модель 20 века, требовавшая уйму бумажной работы и посредников, уже не работает для брендов и продюсеров. Сейчас выходит больше рекламы, телешоу и фильмов, чем когда-либо прежде, и лицензирование музыки должно стать быстрым и удобным.

И грамотным. Конечно, можно просто искать подходящую музыку в интернете, опираясь на одну интуицию. Но без точной аналитики вы рискуете выбрать трек, который никак не тронет целевую аудиторию. Songtradr призван облегчить ваш поиск и сделать максимально точный выбор.

ИСТОЧНИК: Digital Music News