Запуская проект First On SoundCloud, руководитель компании Керри Трейнор делает крупную ставку на то, что лучше всего получается у сервиса — открывать новые имена.

Chance The Rapper, Лил Узи Верт, Лил Яти, Post Malone, Авичи (недавно погибший), Kygo — всем этим знаменитостям помог сделать карьеру музыкальный сервис SoundCloud.

«Респект SoundCloud, за то, что не теряют хватку» — сказал Chance The Rapper, получая в прошлом году «Грэмми».

А вот плеяда восходящих звезд: Лайк Клэптоун, Ян Блумквист, Джей Принс, Лотик, Литл Симз и Пегги Гу.

SoundCloud объявили о том, что развернут свою кампанию First on SoundCloud в Великобритании и Германии. Независимый стриминговый сервис будет помогать молодым европейским артистам набирать популярность; предпочтительные жанры — EDM и хип-хоп.

Платформа будет продвигать ранее упомянутых исполнителей с помощью мобильного приложения, новостных рассылок и соцсетей. Кроме того, компания запустит наружную рекламную кампанию в таких людных районах Берлина, как Шлезишештрассе и Фридрихсхайн.

Реклама сервиса появится и в Лондоне — на Эбор-стрит и в районе Шордитч.

Первая такая кампания была запущена в марте в США с целью продвижения молодых имен — музыкантов, клипмейкеров, фотографов.

Компания явно меняет стратегию

Кресло бывшего главы SoundCloud, покинувшего пост под давлением критики, занял новый руководитель Керри Трейнор, и он знает, чего действительно хотят слушатели — свежей музыки. Он также точно знает, чего хотят артисты — мощных инструментов для создания музыки, которых не предоставляют Spotify или Apple Music.
О том, что привело его на эту должность, Трейнор рассказывает в интервью для сайта The Drum:

«Я пришел сюда работать, потому что мне нравится отношение SoundCloud к авторам: они — наша главная ценность, и всегда были движущим ядром сервиса. Выразить этот принцип в рекламной кампании — прекрасная идея. Мы еще больше сфокусировались на творчестве, и пришли к единому взгляду на позиционирование: мы — первое место, куда придет музыкант перед тем, как познакомить мир со своим искусством.»

Проект First on SoundCloud воплощает новую стратегию Трейнора.

Любой артист может пометить свой контент хэштегом #SCFirst — это дает его музыке шанс попасть на главную страницу SoundCloud, тем самым кампания поможет прославиться многим независимым авторам. Им также будут предложено мощное программное обеспечение для создания и записи музыки — за $70 или $100 в год, в зависимости от выбранного плана. Это, безусловно, быстро увеличит заработки сервиса.

В чем конечная цель кампании? Разместить на платформе как можно больше новой музыки и привлечь еще больше преданных слушателей. А главное — еще больше авторов, которые будут размещать свою музыку на SoundCloud.

Пока стратегия работает. В прошлом году, уже с Трейнором во главе, кампания принесла более $100 млн авторских отчислений. Такого коммерческого успеха и такого роста числа подписчиков никто не ожидал. Трейнор говорит, что SoundCloud никогда еще не был настолько стабилен финансово.

С проектом First on SoundCloud Трейнор успешно избежал просчетов своего предшественника. Предыдущий руководитель сделал ставку на премиальные платные подписки Go и Go+, и надеялся, что сервис станет конкурировать напрямую с Apple Music и Spotify. Но этого не случилось — переоценили темпы роста аудитории. И только после многочисленных кадровых изменений и операции по спасению от банкротства (что потребовало привлечь $170 млн) предшественник Трейнора оставил пост.

Разумеется, Трейнору еще многое предстоит. Финансовые потери компании составили около $100 млн. Но он возлагает на новую кампанию большие надежды.
Он рассказывает о мобильном приложении и его возможностях охватить самую широкую аудиторию, и о том, что благодаря новой рекламной стратегии множество молодых и талантливых артистов станут частью проекта First on SoundCloud:

«Мы получаем невероятно приятные отзывы от музыкантов. Мы придумали, как достучаться до них, и получили огромную поддержку. Именно за это я и люблю SoundCloud».

ИСТОЧНИК: Digital Music News