Spotify опубликовали свои финансовые результаты за последний квартал 2019 года, а следовательно, и за весь год.

Сервис стриминга музыки завершил 2019 год с 271 млн активных пользователей в месяц (MAU), что на 31% больше по сравнению с предыдущим годом, добавив 23 млн человек в четвертом квартале и 64 млн за год в целом.

124 млн из этих активных пользователей — премиум-подписчики, что означает рост их числа на 29% в прошлом году, при этом 11 млн появились в течение четвертого квартала. В 2019 году Spotify в общей сложности привлекли 28 млн подписчиков — в среднем чуть более 2,3 млн в месяц.

Выручка Spotify в четвертом квартале выросла на 24% в годовом исчислении до € 1,86 млрд, в том числе на 24% за счет премиальных подписок (до €1,64 млрд) и на 23% — за счет выручки от рекламы (до €217 млн). В этом квартале Spotify сообщили об операционном убытке в размере €77 млн и чистом убытке в размере €209 млн.

В целом за 2019 год выручка Spotify выросла на 28,6% до €6,76 млрд. Компания сообщила об операционном убытке за год в размере €73 млн и чистом убытке за год в размере €186 млн -по сравнению с €78 млн в 2018 году.

«Рост числа MAU (ежемесячных активных пользователей) ускорялся третий квартал подряд, а подписчики, выручка и валовая прибыль оправдали или превысили наши ожидания»,- так Spotify представили свежие финансовые результаты.

Стриминговый сервис также говорил о своих подкастах и явно пытался развеять опасения лейблов относительно того, что рост прослушивания немузыкального контента на Spotify в конечном итоге снизит их роялти.

«Мы продолжаем наблюдать экспоненциальный рост часов стриминга подкастов (примерно на 200% в годовом исчислении) и видим четкие признаки того, что использование подкастов ведет к увеличению общего вовлечения и удержания слушателей»,- говорят в Spotify. «Мы увидели первые признаки того, что наши инвестиции в подкасты оказывают положительное влияние на конвертацию бесплатных пользователей в платных».

Теперь на сервисе доступны более 700 тыс. подкастов. Spotify утверждают, что более 16% их ежемесячных активных пользователей теперь «взаимодействуют с подкаст-контентом». Это 43,4 млн человек.

(К концу третьего квартала 2019 года почти 14% всех пользователей Spotify слушали подкасты – почти 34,7 миллиона человек. Это говорит о том, что аудитория подкастов Spotify выросла почти на 8,7 млн человек в последнем квартале 2019 года).

Месседж для лейблов довольно явный: даже если прослушивание подкастов превзойдет прослушивание музыки, они все равно заставляют людей с большей вероятностью начать платить за Spotify, так что владельцы прав на музыку получат свою выгоду.

«У нас есть все больше доказательств того, что потребление подкаст-контента позитивно влияет на вовлечение, удержание и конверсию пользователей из версии с поддержкой рекламы на Премиум»,- заявил стример.

Spotify также предложили прогнозы развития в 2020 году. К концу этого года они рассчитывает иметь от 328 млн до 348 млн активных пользователей в месяц; от 143 млн до 153 млн премиум-подписчиков; и генерировать ежегодную выручку в диапазоне от €8,08 млрд до €8,48 млрд — но с операционным убытком €150 млн — €250 млн.

В объявленных финансовых результатах есть ряд представляющих интерес тезисов:

• «2020 станет годом инвестиций» для Spotify, особенно в области подкастов. Это объясняет прогнозируемые операционные потери, по крайней мере, частично.
• Рост Spotify «вновь ускорился» в трех крупнейших регионах: Европе, Северной и Латинской Америке, хотя сегмент «Остальной Мир» по-прежнему (неудивительно) является самым быстрорастущим регионом. На Европу приходится 35% пользователей Spotify и 40% их подписчиков; на Северную Америку — 27% пользователей и 30% подписчиков; на Латинскую Америку — 22% пользователей и 20% подписчиков; а на весь остальной мир — 16% пользователей и 10% подписчиков.
• Средняя выручка Spotify на одного премиум-подписчика (ARPU) продолжает падать: она снизилась на 5% в годовом исчислении до €4,65, хотя Spotify говорят, что это по большей части вызвано «продлением бесплатного пробного периода всех наших продуктов в этом квартале».
• Рекламная выручка Spotify все еще «немного не соответствует ожиданиям», что компания частично объясняет «более медленным (чем обычно) стартом в четвертом квартале», связанным с техническими проблемами с новой системой управления заказами.
• Spotify говорили о своем двустороннем маркетплейсе, ставшим драйвером «комбинации выручки за счет продажи платных инструментов маркетплейса создателям и их командам, а также снижении затрат на контент за счет договоренностей о более выгодных ставках лицензирования с определенными сегментами поставщиков контента». Стример добавил, что «за полный 2019 год платные инструменты мартплейса в сочетании со стратегическим лицензированием принесли более €30 млн валовой прибыли», и предсказал, что этот вклад вырастет более чем на 50% в 2020 году.
• Бета-тест «спонсорских рекомендаций» Spotify — всплывающее в приложении окно, рассказывающее слушателям о новых альбомах исполнителей, которые им нравятся – показал средние результаты по кликам и «конверсию слушателей» более чем на 30% для каждого объявления, «без заметного влияния удержание премиум-пользователей». «По сравнению с контрольной группой, мы отметили, что спонсируемые рекомендации приводят к существенному увеличению как сохранений, так и воспроизведений»,- заявили Spotify.

ИСТОЧНИК: Music Ally