На прошлой неделе сообщалось, что Spotify тестируют повышение цен на семейный тариф в Скандинавии. Сегодня компания объявила о запуске «обновленной» версии плана во всем мире, а в пресс-релизе Spotify отмечается, что доступна она будет «по той же цене $/£14,99».

В чем состоит апгрейд? План по-прежнему предлагает шесть индивидуальных аккаунтов: подписчик плюс пять членов его семьи, если они живут в одном месте. Существует также новый «Семейный Хаб» («Family Hub»), где основной подписчик может управлять настройками, включая новую функция родительского контроля для включения или выключения фильтра «контента 18+» для более младших членов семьи.

Также появился новый персонализированный плейлист под названием «Family Mix», предлагающий «песни, которыми наслаждается вся семья» с возможностью указать, кто будет слышать трек (или отключить «Baby Shark»/«Let It Go»/все 164 ремикса «Old Town Road» в зависимости от музыкальных предпочтений вашей семьи). Spotify без лишнего шума тестируют «Family Mix» с начала этого года, судя по нескольким сообщениям на онлайн-форумах (здесь и здесь), но сегодня утром это объявили официально.

Обновленный тариф стартовал в Ирландии сегодня утром, но будет развернут в каждой стране (более 60), где доступен семейный план. Spotify по-прежнему не называют конкретных цифр о том, сколько пользователей используют семейные планы (упоминание «миллионов подписчиков» в утреннем анонсе остается целенаправленно расплывчатым). Предположение CIRP от июля 2018 года о том, что 24% американских подписчиков Spotify используют семейный тариф — это все цифры, которые есть на сегодня.

Как мы уже отмечали, Spotify дают понять, что обновленный план доступен «по той же цене». Но как долго стоимость останется без изменений? Или можно сформулировать иначе: добавление дополнительных функций всегда ведет к росту цен. «Мы улучшили семейный тариф, и теперь мы немного повысим цену» — безусловно, лучший маркетинговый аргумент для клиентов, чем «вам нужно платить больше, потому что наши лицензиары недовольны падением ARPU».

Итак: улучшения в семейных планах подписки на стриминг музыки — это всегда хорошо, и сегодняшние новости могут вызвать аналогичные инициативы со стороны конкурентов Spotify. Это, в свою очередь, может побудить миллионы людей подписаться на эти тарифы. Не факт, что это создаст проблемы для правообладателей, хотя вопрос о том, как заставить неоплачиваемых членов семейного плана сменить подписку на личные аккаунты впоследствии, является актуальным.

ИСТОЧНИК: Music Ally