Если вы хотите протестировать функцию на большой, хорошо известной, глобальной платформе, есть очень простое решение: протестируйте ее в Австралии. При населении в 24 миллиона человек и с преимущественно Западной культурой, это достаточно просторная площадка для испытаний и достаточно маленький рынок, поэтому он идеально подходит для тестирования новых функций до (возможного) их развертывания во всем мире. И похоже это именно то, что Spotify делает, тестируя настройки своей рекламной платформы, чтобы успешно соперничать с Pandora и другими конкурентами.

Advertising Age сообщили о проведении теста в Австралии, который позволит слушателям пропускать аудио-и видеообъявления в любое время во время воспроизведения рекламы. Взамен установленного ограничения по времени на обязательный просмотр или прослушивание рекламы, которая не может быть пропущена. Это можно делать это в любое время и так часто, как хочется. Новая функция также позволит сразу вернуться к прослушиванию музыки.

Эта функция (на данный момент все еще тестовая функция) называется «Active Media». В ней рекламодателям не придется платить за пропущенные объявления. Это стратегия высокого риска, потому что Spotify явно может получить меньше дохода от рекламы в краткосрочной перспективе, в то время как алгоритм обучен обслуживать рекламу, которую потребители будут фактически
слушать. Но меньший рынок Австралии означает, что любой потерянный доход будет относительно небольшим.

AdAge цитируют глобального руководителя партнерских решений в Spotify, Дэниэль Ли, говоря, что этот шаг касается адаптации рекламы к вкусам пользователей и похож на функцию Spotify «Discover Weekly», которая делает то же самое для музыки.

Это умный ход, ведь позволяя пользователям тратить больше времени на рекламу, которая им действительно нравится, Spotify получат более точные данные о рекламе, которые лучше всего подходят для конкретного пользователя, и, таким образом, продаст более целевые объявления, которые, в свою очередь, будут иметь более высокую ценность.

«Наша гипотеза заключается в том, что если мы сможем использовать это для улучшения наших данных о стриминге и предоставлять более персонализированный опыт и более привлекательную аудиторию нашим рекламодателям, это улучшит результаты, которые мы можем дать лейблам», — сказал Ли.

Кроме того, прослушанная пользователем целиком более целевая реклама стоит больше, чем просто поток объявления для потребителей, которых в конечном итоге вынужденное прослушивание рекламы может отвратить от платформы. Они также будут слушать меньше рекламы в целом, тем самым сохраняя платформу привлекательной.

Spotify говорит, что рекламодателям не придется платить за любые пропущенные объявления. Если все пойдет хорошо, скорее всего, функция будет расширяться во всем мире.

Spotify ранее сообщал в июле, что второй квартал года был закрыт со 180 миллионами активных пользователей в месяц. Это на 30% больше по сравнению с прошлым годом. В настоящее время у него более 101 миллиона пользователей на 65 рынках по всему миру. Общий доход от рекламы достиг $158 млн, увеличившись на 20%. Автоматизированные продажи рекламы быстро растут и составляют более 20% от дохода от рекламы, сообщили в компании.

ИСТОЧНИК: Techrunch