С понедельника (2 июля) бесплатные подписчики Spotify получат возможность пропускать рекламу в рамках новой инициативы компании Active Media.

Эта передовая функция разрешит пользователям выбирать, что они хотят услышать, а также смотреть или пропускать таргетированную рекламу. Рекламодателям же надо будет платить только за полностью просмотренную рекламу.

С помощью этой новой фичи рекламодатели смогут больше узнать о потребителях. Результатом станет более персонализированная реклама, основанная на предпочтениях пользователя, что очень напоминает плейлист Discover Weekly от тех же Spotify.

Чтобы убедиться, что реклама вписывается в новый формат развития, Spotify также запустили кампанию Be Heard с целью дать креативным агентствам Австралии (таким, как Cummins&Partners Sydney и Isobar Sydney) шанс вывести аудио рекламу на новый уровень, делая ставку на новую функцию.

«В Spotify мы стремимся обеспечить наилучший опыт для бесплатных пользователей. Благодаря Active Media в выигрыше оказываются как слушатели, так и рекламодатели; слушатели получают лучшие впечатления, ведь они могут выбирать для себя рекламу, а мы в свою очередь предлагаем рекламодателям более выгодные расценки и ROI. На сегодня Active Media работает с нашими видео продуктами, но также повлияет и на изменения аудио формата в будущем», — заявила Андреа Ингэм, глава отдела продаж Spotify Australia and New Zealand.

ИСТОЧНИК: Billboard