В январе мы сообщили об анонсе Spotify в США технологии «стриминговой вставки рекламы (Streaming Ad Insertion, SAI)». Эта система для повышения результативности рекламы в рамках оригинальных и эксклюзивных шоу стримера предоставляет брендам и производителям подкастов больше данных о слушателях и эффективности рекламы. Сейчас SAI разворачивается по всему миру, начиная с Германии.

Это место выбрано не случайно: Германия стала важным рынком для подкастов Spotify. Компания говорит, что почти половина молодых немцев слушает подкасты, в то время как количество шоу, доступных на Spotify, выросло с 2 тыс. до 22 тыс. в период с 2018 по начало 2020 года.

«Из-за большого спроса Германия является очень важным рынком в нашей стратегии по подкастингу и логичным следующим шагом для расширения SAI после запуска в США в январе»,- сказал глава отдела продаж рекламы Spotify в Германии Свен Бибер.

Питч для брендов также интересен: Spotify говорят, что подкасты представляют собой способ достичь премиум-подписчиков, которые (очевидно!) не слышат рекламу при прослушивании музыки. «С помощью подкастов маркетологи могут охватить всех пользователей Spotify, потому что более 70% немецких слушателей подкастов используют премиум-подписку»,- сказал Бибер. У нас есть один вопрос: не ожидают ли эти подписчики, что они не будут слышать рекламу и в подкастах тоже?

ИСТОЧНИК: Music Ally