Среди самых молодых слушателей разрыв между радио и музыкой по требованию сильно сократился

RAJAR опубликовали новое исследование Midas о потреблении аудио в Великобритании.

Данные опросов были собраны в течение февраля. Живое радио продолжало лидировать с самым высоким еженедельным охватом среди взрослых в возрасте от 15 лет и старше. На радио пришелся самый большой охват для всех возрастных групп, хотя стриминг по требованию догонял его по этому показателю среди самых юных слушателей. Среди людей в возрасте от 15 до 24 лет еженедельный охват живого радио составлял 78%, а стриминг музыки по запросу — 68%.

Подобные разнящиеся в зависимости от возрастных групп показатели уже проявились в зимнем исследовании Midas. Расхождения в предпочтениях старших и младших слушателей сохранились и в весенних результатах. При исследовании долей аудио по возрасту (в отличие от показателей охвата, описанных выше) более молодые группы с большей вероятностью отдавали предпочтение аудио по запросу и демонстрировали более низкие показатели для живого радио, в то время как среди старших демографических групп наблюдалась противоположная тенденция. Для группы в возрасте от 15 до 24 лет доля аудио в прямом эфире составляла 41%, а по запросу — 44%. Для людей в возрасте 55 лет и старше доля живого радио составляла 87%, а аудио по запросу — всего 4%. Подкасты были наиболее популярны среди возрастной группы 25-34 лет с 9%; в группах 15-24 и 35-54 было зафиксировано по 5%, а для группы 55+ эта доля составляла всего 1%.

Опрос также раскрыл еще немного информации об отношении к подкастам. Треть (32%) часов прослушивания приходится на вождение или путешествия. 65% слушателей подкастов прослушивают эпизоды целиком, а 68% обычно слушают все эпизоды, которые скачивают. Смартфоны использовали для прослушивания 79% часов подкастов — устройства показали 79% охвата.