Spotify добавили видеорекламу в список функций платформы самообслуживания Ad Studio, предоставив маркетологам возможность размещать видео в стриминговом контенте. Услуга доступна в США, Великобритании и Канаде, а также на нескольких тестовых рынках по всему миру, согласно объявлению, присланному Mobile Marketer.

Рекламодатели могут форматировать видеорекламу так, чтобы она отображалась горизонтально или вертикально, оптимизируя ее для просмотра на устройствах iOS и Android. В соответствии со спецификациями, предоставленными Spotify, длительность рекламного ролика ограничена 30 секундами и должна позволять зрителям переходить на веб-сайт.

Spotify цитируют данные Nielsen, согласно которым запуск видео- и аудиорекламы дает отклик, который в 1,9 раза выше, чем только видеореклама, в то время как узнаваемость бренда выше в 2,2 раза.

Добавление Spotify видеорекламы к своей платформе самообслуживания дает мобильным маркетологам больше гибкости в создании маркетинговых кампаний, добавляя визуальное сопровождение, которое напоминает другие видеоплатформы. Spotify в основном известны как платформа музыки и подкастов, хотя добавление видеорекламы предполагает, что компания видит растущую возможность привлекать слушателей с помощью видеорекламы, которая дополняет их аудио-опыт. Компания заявила, что 25% ее общей выручки от рекламы приходится на видеорекламу, что свидетельствует о том, что бренды уже проводят кампании на ее мобильных и десктоп-платформах.

Появление видеорекламы на Spotify происходит через два месяца после того, как компания развернула Ad Studio по всему миру. Платформа самообслуживания позволяет рекламодателям загружать скрипт для Spotify, чтобы превратить его в полноценный аудио-спот с фоновой музыкой и голосом за кадром. Spotify не взимают с рекламодателей дополнительную плату за услугу. Создание пользовательской аудиорекламы может занять от часа до двух дней. В рамках всемирного развертывания платформы Spotify обновили таргетинг рекламы на основе интересов и в режиме реального времени на основе дагнных о стриминге музыки и подкастов, а также добавила таргетинг слушателей бизнес-подкастов.

Spotify внедряют инновации и другими способами, включая добавление функций голосовой коммерции. Начиная с этого месяца, косметический бренд Nars Cosmetics позволяет британским слушателям Spotify заказывать образцы продукции через общение с умными колонками. Кампания была направлена на то, чтобы превратить пассивных слушателей аудиоконтента Spotify в потенциальных клиентов, которые отвечают на призыв к действию. В то время как многие клиенты Spotify платят за прослушивание без рекламы, большая часть их аудитории слушает бесплатную версию платформы с поддержкой рекламы, что дает маркетологам возможность охватить потребителей с помощью растущего предложения форматов Spotify, таких как вставка рекламы в стриминг (Streaming Ad Insertion).

ИСТОЧНИК: Mobile Marketer