TikTok, быстро растущее видео-приложение с пользовательским контентом от китайской ByteDance, создает новый музыкальный сервис стриминга, чтобы конкурировать с такими компаниями, как Spotify, Apple Music и Amazon Music. И недавно было объявлено о сделке, которая поможет проложить путь к его глобальному запуску. TikTok подписали лицензионное соглашение с Merlin, глобальным агентством, которое представляет десятки тысяч независимых музыкальных лейблов и сотни тысяч исполнителей, чтобы музыка с этих лейблов легально использовалась на платформе TikTok везде, где доступно приложение.

Новость знаменательна тем, что это первая крупная сделка по лицензированию музыки, о которой TikTok объявили в рамках своих более широких инициатив в музыкальной индустрии. Но не первая в принципе: TikTok уже заключили сделки и с другими крупными лейблами, но им было запрещено публично раскрывать эту информацию.

Таким образом, сделка с Merlin является примером того, что TikTok, вероятно, подписывают с другими компаниями: она включает в себя как основные видео короткого формата, где музыка играет ключевую роль (до приобретения ByteDance приложение даже называлось «Musically»), так и новые сервисы музыкального стриминга.

В частности, источник, близкий к TikTok, подтвердил TechCrunch, что лицензионная сделка распространяется на готовящийся к запуску музыкальный сервис с подпиской Resso.

Слухи о Resso ходят уже довольно давно, и в конце прошлого года ByteDance наконец начали тестирование приложения в Индии и Индонезии. Торговой маркой Resso владеют ByteDance, так что можно не сомневаться, что вскоре приложение выйдет на другие рынки. (Возможно, с функциями, которые отличают этого новичка от других участников рынка — напомним, ByteDance приобрели музыкальный стартап на основе искусственного интеллекта Jukedeck в прошлом году).

«Независимые исполнители и лейблы являются важной частью создания и потребления музыки на TikTok»,- сказал в своем заявлении Оле Оберманн, глобальный руководитель музыкального подразделения TikTok. «Мы рады сотрудничать с Merlin и сделать их лейблы частью сообщества TikTok. Разнообразие каталога предоставляет нашим пользователям еще более обширные возможности, с помощью которых можно создавать контент, в то же время давая независимым артистам способ общаться с разнообразным коммьюнити TikTok».

Музыка является фундаментальной частью опыта TikTok, и эта сделка охватывает все, что в нем есть сегодня — видео, созданные пользователями TikTok, спонсорские видео, созданные для маркетинга, а также все, что может появиться в скором времени.

Приложение для стриминга музыки, которое TikTok, как сообщается, готовит к запуску, является одним из способов, с помощью которых компания может генерировать выручку. Несмотря на то, что это одно из самых популярных приложений 2019 года, монетизация компании до сих пор незначительная.

Одна из причин, по которой монетизация не может набрать обороты, заключается в отсутствии сделок на другом конце цепочки. По состоянию на декабрь TikTok, как сообщается, еще не подписал никаких сделок с мэйджорами — Sony Music, Warner Music и Universal Music. Насколько мы понимаем, Merlin — это первая крупная сделка такого рода, объявленная компанией, но не первая, которую компания заключила.

В любом случае, компания все активнее наращивает деятельность в области музыки.

Оберманн, который был нанят в прошлом году и ранее работал в Warner Music, в свою очередь нанял другого бывшего коллегу из Warner, Трейси Гарднер, которая теперь возглавляет лицензирование лейблов для компании. А буквально вчера компания открыла офис в Лос-Анджелесе, сердце музыкальной индустрии.

Переход к использованию большего количества лицензированной музыки в TikTok (и других приложениях ByteDance) важен и по другим причинам.

С одной стороны, речь идет о лейблах, пытающихся развиваться в ногу со временем, собирая выручку везде, где есть аудитория, будь то короткометражное пользовательское видео, реклама, которая работает параллельно с этим форматом, или новый музыкальный сервис, зарабатывающий на новой моде на стриминговое медиа.

«Это партнерство с TikTok очень важно для нас»,- сказал Джереми Сирота, генеральный директор Merlin. «Мы живем в эпоху нового поколения музыкальных сервисов и новую эру потребления, связанного с музыкой, во многом обусловленную глобальным спросом на независимую музыку. Участники Merlin все чаще используют TikTok для своих маркетинговых кампаний, и сегодняшнее партнерство гарантирует, что они и их артисты также смогут создавать новые и дополнительные источники выручки».

Музыкальная индустрия меняется. Сам Сирота присоединился к Merlin только в начале этого месяца, после работы над музыкальными проектами в Facebook в течение последних двух лет (а до этого в Warner Music, как и два основных руководителя TikTok).

С другой стороны, сделка важна еще и потому, что она подчеркивает, как TikTok все больше работает над тем, чтобы легитимизироваться на более широком рынке технологий и медиа.

В то время как приобретение ByteDance TikTok до сих проверяется регулирующими органами, компания работает над тем, чтобы утвердить свою независимость от контроля Китая, что включает в себя множество разъяснений о том, где размещается ее контент («не в Китае!»), и даже поиск нового генерального директора из Америки. С другой стороны, больше лицензионных сделок также должны помочь компании с многочисленными юридическими и PR-вопросами, которые касаются оплаты использования музыки в ее крайне популярном приложении.

ИСТОЧНИК: TechCrunch