В конце прошлого года, пекинская компания Bytedance Technology сделала неожиданное заявление. Компания, которая владеет популярным китайским приложением новостным агрегатором Toutiao, заплатит от $800 млн до $1 млрд за приобретение Musical.ly.

На первый взгляд покупка имеет смысл для Bytedance. 4 года назад несколько фондов венчурного капитала увеличили оценку Musical.ly до $500 млн.

Кроме того, приложение Tuotiao от ByteDance имеет более 120 млн активных пользователей в месяц (MAU). Из более 200 млн зарегистрированных пользователей Musical.ly в прошлом году около 100 млн были в числе MAU, большинство из которых проживают в США.

Тем не менее, дела музыкальной соцсети пошли не лучшим образом.

Переплатили ли Bytedance за столкнувшуюся с трудностями социальную медиа-платформу?

Сразу после покупки Midia Research опубликовала интересный доклад.

База пользователей Musical.ly была разрушена, отчет Midia показал, что число еженедельных активных пользователей приложения (WAU) упало на 700 000 в третьем финансовом квартале 2017 года. WAU приложения оставался относительно неизменным два предыдущих финансовых квартала.

Подчеркивая неудачи приложения в развитии и взаимодействии с новой аудиторией через инновации, Midia написали:

«Проблема Musical.ly в том, что Snapchat и Instagram активно работают с теми же потребителями. Musical.ly лишь одна фишка, основной функционал которой не получилось раскрыть в качестве фундамента для чего-то гораздо большего».

Помимо заметно сокращающейся аудитории Musical.ly, ее конкуренты — в первую очередь Facebook – почти полностью украли функции приложения.

В Instagram Facebook добавили музыкальные наклейки. Эта функция позволяет 800 млн пользователей приложения делиться своей любимой музыкой, которую они транслируют в Instagram. Наклейки отображают исполнителя и название песни.

Более того, Sound Collection Live от Facebook позволяет пользователям вставлять аудиоклипы в видеоролики Facebook и Instagram. Lip Sync Live, непосредственная копия единственной функTIции Musical.ly, позволяет пользователям выбирать популярные песни и петь под фонограмму.

И наконец, предстоящее Talent Show от Facebook позволит пользователям выбрать популярную песню, записать собственное прослушивание и представить видео крупным компаниям для просмотра.

Итак, как ответили Bytedance и Musical.ly? Они предложили инновационные новые возможности для привлечения растущей аудитории, недовольные Facebook и Instagram? Нет.

Компания владелец приняла чрезвычайно непопулярное решение закрыть популярное и хорошо зарекомендовавшее себя приложение. Несколько недель назад произошел ребрендинг Musical.ly в TikTok, и Bytedance заставили пользователей перейти к обновленной версии своего стопроцентного конкурента.

Теперь у Musical.ly не только проблемы с аудиторией. Их главные звезды тоже уходят.

По словам Стефана Генриха, руководителя отдела глобального маркетинга TikTok, решение о закрытии и насильственном перемещении значительной базы пользователей Musical.ly «полнее отражает разнообразие контента, созданного на нашей платформе, которая выходит за рамки музыки, комедии, исполнительского искусства и многого другого».

По словам источника Digital Music News, несколько звезд теперь ушли из приложения в пользу Triller.

Кристен Хенчер, например, любит держать своих поклонников в курсе ежедневных событий своей жизни. В Instagram у канадской певицы, танцовщицы, футболистки и актрисы 5,3 млн подписчиков, разделяющих ее любовь к дабстепу и Taco Bell.

За последние несколько лет, Хенчер заработала более 21 млн фолловеров Musical.ly – ныне TikTok. Разочарованная низкими возможностями монетизации приложения, она перешла в Triller. Описание к ее последнему опубликованному видео на TikTok гласит: «Посмотрите мой Triller: kristenhancher, там больше контента».

Согласно источнику, Барт Бейкер (5,2 млн), польская звезда Алина (1,7 млн) и Шматео (2,9 млн на Instagram) также предпочли Triller. Приложение утверждает, что предлагает «лучшие возможности монетизации и спонсорства от брендов и лейблов».

Как и Кристен Хэнчер, Алина опубликовала 5-секундное видео, в котором говорится только: «Подписывайтесь на меня в @trillervids».

Знает ли компания, что ее дни сочтены?

На своей странице TikTok Кристен Хенчер выложила откровенное 46-секундное видео, объясняя, почему она сменила сервис.

«Итак, причина, по которой я больше не использую Musical.ly/ТikTok — они перешли под новое управление, их ценности изменились. И я не согласна с этими ценностями. Но это не имеет никакого отношения к вам. Так что не принимайте это на свой счет. Дело просто в самом приложении. Вот почему я размещаю посты с продвижением Triller, моего YouTube, или еще чего-то. Но, да. Я знаю, что это вызывает у вас вопросы. Я надеюсь, что это даст вам ответы, почему я это делаю. Я надеюсь, вы, захотите следовать за мной в этом путешествии. Я не хочу потерять никого из вас, потому что я больше не использую приложение. Но, да, все именно так».

Вместо того чтобы решать вопросы напрямую с Хенчер и миллионами ее поклонников, TikTok быстро удалили видео. TikTok также заблокировали видео Алины, рекламирующее ее страницу на Triller.

ИСТОЧНИК: Digital Music News