Toyota подписала партнерские соглашения с Snapchat и Spotify в рамках новой кампании бренда Aygo для привлечения более молодой аудитории.

После недавнего запуска кампании нового Aygo, созданной агентством The & Partnership, Toyota запустила гоночную видеоигру Aygo Kart, которая использует линзы дополненной реальности Snapchat.

Игра работает, реагируя на прикосновение игроков, движения головы и выражения лица, когда они соревнуются с противниками в персонализированном автомобиле Aygo.

Как и игра «Snappable», Toyota разработали объектив Snapchat, который отсылает к сюжетной линии из одного из рекламных фильмов Aygo для кампании «Just go», которая началась в июле.

В фильме водитель Aygo спонтанно реагирует на текстовые сообщения, которые он получает через технологию Apple CarPlay, где от него трубуется выбирать между футболом с друзьями или ужином с девушкой. В объективе Snapchat пользователи перемещают головы влево и вправо, чтобы принимать «мгновенные» («snap») решения о том, что делать дальше.

Между тем кампания Toyota на Spotify предназначена для поощрения разнообразия в музыке, а слушатели бесплатной версии Spotify получают индивидуальную рекламу, основанную на их предпочтениях при прослушивании. Ссылка из рекламы ведет на фирменный хаб Аygo, который представляет пользователю музыкальный плейлист, созданный специально для них.

Партнерство Spotify было согласовано и управляется M/SIX, медиа-агентством The & Partnership.

Aygo, который был запущен в 2005 году с однолитровым двигателем, продается на «молодежном и урбанистическом» рынке, наряду с Yaris, его «сестрой».

Патрик Уильямсон, директор по коммуниикациям в The & Partnership, заявил, что «мгновенная культура удовлетворения» как Snapchat, так и Spotify сделала партнерские отношения Toyota идеальным культурным и стратегическим выбором для бренда.

«Поскольку на Snapchat или Spotify нет лайков или комментариев, пользователи сталкиваются с меньшим количеством вмешательств и могут быть более спонтанными, участвуя в стратегии кампании»,- обяъяснил Уильямсон. «Дизайн наших объективов и прочих фишек Snapchat позволяет получить волнующий игровой опыт, в то время как наше партнерство с Spotify удивляет и восхищает пользователей этой платформы в равной степени».

ИСТОЧНИК: Campaign