В этом гостевом посте международная компания по работе с инфлюенсерами Yoola Music представила свое восприятие тенденций, наметившихся среди исследующих музыкальную индустрию блогеров.

Существует мнение, что блогерам сейчас проще продвинуть свой трек нежели исполнителю, который не так известен в медиа пространстве. И это отчасти так.

В первую очередь всё зависит от цели блогера. Хочет ли он действительно поменять направление деятельности (или же его расширить) или это просто разовая история, которая ограничится одним-двумя треками в год. Далее следует понять, как давно блогер занимается музыкальным направлением.

Например, Эльдар Джарахов остается блогером, но при этом он всегда был музыкантом — и его аудитория любит его и как исполнителя, и как блогера. Егор Крид, в первую очередь, исполнитель, но это ему не мешает активно развиваться и расти как блогеру. Такой симбиоз помогает в том случае, если это желание блогера и музыканта быть в двух ролях, а его аудитория готова и принимает такое разнообразие.

Если блогер решил выпустить трек — это не гарантирует, что трек станет успешным, и он соберет миллионы прослушиваний. Это дает вероятность неплохого старта, но также и высокую вероятность, что «не зайдет» и возможна даже волна недовольства и непонимания. Надо быть очень смелым (или абсолютно уверенным в своей аудитории), чтобы решиться и вдруг начать карьеру музыканта. Изначально также стоит обратиться к профессионалам, которые подскажут или же сделают вам трек с учетом всех последних трендов. При этом условии есть вероятность, что будет новый хит.

Менеджер Yoola Music Юлия Бочкарева назвала тренды 2021 года среди блогеров, которые занимаются музыкальной карьерой и продвижением своих треков:

1. Размещение своего трека в TikTok для дальнейшего распространения среди пользователей, а как следствие — повышение его узнаваемости. На данный момент эта идеальная площадка для продвижения музыки как для начинающих, так и для более опытных артистов.
2. Основными музыкальными направлениями останутся рэп и хип-хоп, хотя некоторые блогеры ищут себя и в электронной музыке. Например, Ивангай (под именем исполнителя AWEN) выпускает свои треки именно в этом жанре.
3. Для продвижения своих музыкальных работ набирает обороты YouTube Music (там собраны песни и альбомы, которые загружаются музыкантами, лейблами и обычными пользователями). Сейчас это приложения предлагает еще больше инструментов для исполнителей и музыкантов, поэтому блогеры рассматривают ее как дополнительная возможность творческого развития.
4. Продолжает увеличиваться скорость и количество воспроизводимого контента. Это продиктовано и готовностью людей слушать музыкальный контент постоянно (для расслабления, для бега, для вождения). Кроме того, потоковое слушание музыки и плейлистов становится актуальнее, чем слушание целого альбома одного исполнителя — иногда слушатель даже не запоминает имя.
5. Есть высокая вероятность, что будет появляться больше треков без слов. Это продиктовано в том числе манерой исполнения некоторых популярных музыкантов (например, у Моргенштерна), где сложно разобрать слова и текст. По сути смысловая нагрузка как таковая уходит из трека, остается ритм, мелодия, звук.
6. Платить за авторский контент — тренд, который будет продолжать усиливаться.