VYRL Originals — лейбл Universal Music India с музыкой, не относящейся к фильмам, который они запустили в 2018 году. В этом году Universal расширяют свою сферу деятельности с помощью суб-лейблов, специализирующихся на определенной региональной музыке: VYRL Haryanvi, VYRL Bhojpuri, а теперь и VYRL Punjabi.

Последний был запущен с композитором Джатиндером Шахом и будет сосредоточен на подписании контрактов с пенджабскими артистами.

«Пенджабская музыка на протяжении десятилетий была в Индии золотым стандартом музыки, ориентированной не на кино, а на артистов, »,- сказал Винит Таккар, главный операционный директор Universal Music в Индии и Южной Азии. «Я верю, что эта музыка обладает огромным потенциалом для охвата новой аудитории как на местном, национальном, так и, что самое главное, на глобальном уровне».

Это ключевой момент: лейблы VYRL от Universal нацелены не только на индийский рынок. Первым релизом VYRL Punjabi станет трек от Afsana Khan на следующей неделе, а среди других подписантов — Gurdas Maan, Diljit Dosanjh и Sunidhi Chauhan.

ИСТОЧНИК: Music Ally