Pandora представили крупное обновление для своего мобильного приложения, которое делает больший акцент на открытии нового контента, а также дает пользователям простой способ для тонкой настройки любимых станций. Новое приложение запускается как для iOS, так и для Android устройств, и станет доступно всем пользователям в ближайшие недели.

Обновление мобильного приложения предназначено для того, чтобы помочь клиентам удобнее просматривать каталог Pandora и открывать песни, альбомы и плейлисты, которые могут быть им интересны. Наибольшую важность это может представлять для тех, кто по-прежнему обращается к Pandora в первую очередь для расслабленного прослушивания музыки, сказал главный директор по продуктам Pandora и глава технологического отдела SiriusXM Крис Филлипс. «Люди до сих пор не знают, что вы можете искать и воспроизводить любую песню по требованию».

Pandora добавили прослушивание по требованию в духе Spotify в свое приложение в начале 2017 года. В конце этого года Pandora добавили «бесплатную премиум» функцию, которая позволяет пользователям бесплатного уровня слушать отдельные песни, а также целые альбомы и плейлисты по запросу после просмотра видеорекламы. Тем не менее, Филлипс заявил, что предыдущий дизайн приложения был в основном ориентирован на непрерывное пассивное прослушивание станций Pandora, а это означает, что многие пользователи никогда не искали песни или альбомы.

В новом приложении появился специальный раздел «For You», где можно получить легкий доступ ко всему каталогу Pandora по жанру, настроению, плейлисту, временному периоду и многому другому. В нем также есть около десятка изменяющихся модулей, которые рекомендуют плейлисты, альбомы, подкасты и многое другое в зависимости от времени суток, прошлых привычек прослушивания и прочего.

Слушатели смогут найти подборку поднимающей настроение музыки, чтобы преодолеть дневную усталость, последний альбом своего любимого исполнителя и раздел персонализированных плейлистов, а также множество чартов, где представлены самые популярные исполнители и станции со всей пользовательской базы сервиса. В целом, Pandora разработали 35 таких модулей, и обновляют их несколько раз в день, чтобы сохранить новизну. «Каждое приложение будет выглядеть по-разному»,- сказал вице-президент Pandora по дизайну и творчеству Тони Кальзаретта.

В разделе «For You» Pandora также выделяет подкасты, которые с конца прошлого года сервис рекомендует своим слушателям через так называемый «Podcast Genome Project». «Мы делаем рекомендации на уровне эпизодов»,- сказал Филлипс.

В дополнение к новому разделу для обнаружения контента Pandora также добавили способ легко настроить любую станцию. На каждой станции теперь есть кнопка «My Station» над обложкой альбома. Нажав на нее, вы сможете вместо этого переключиться на различные версии этой станции, в том числе «любимые треки аудитории», новый «режим обнаружения», который расширяет горизонты слушателя, режим «только этот артист» и режим «глубокий анализ». «Тут следует искать бисайды»,- прокомментировал Филлипс режим «глубокого анализа».

В конечном счете, как новый раздел «For you», так и дополнительные режимы станций позволяют слушателям больше взаимодействовать с каталогом Pandora. Кальзаретта заявил, что как пользователи платного, так и поддерживаемого рекламой уровня подписки, как правило, колеблются между пассивным прослушиванием и активным поиском контента.

«Все слушают пополам»,- сказал он. «Все слушают и внимательно, и расслабившись». За исключением того, что раньше большая часть активного открытия происходила вне Pandora — пользователи обычно запускали другие приложения всякий раз, когда они хотели послушать определенную песню или альбом, что в конечном итоге приводило к снижению числа использования Pandora.

Число ежемесячных активных пользователей Pandora составило 65 млн человек на момент последнего отчетного квартала; это на 16 млн меньше, чем 3 года назад. Больший акцент на вдумчивое прослушивание и формат «по требованию» является одной из частей новой стратегии Pandora по возвращению части этих слушателей, а Филлипс предполагает, что еще одним ключевым аспектом станут эксклюзивы. «В Pandora и Sirius будет появляться все больше и больше эксклюзивного контента»,- сказал он.

ИСТОЧНИК: Variety