YouTube недавно отпраздновал свое 20-летие, объявив о неожиданном тренде: телевидение стало основной платформой для просмотра YouTube в США, обогнав мобильные устройства.  Этот сдвиг в значительной степени обусловлен взрывной популярностью видеоподкастов.  В отличие от аудиоподкастов, видеоподкасты позволяют зрителям видеть спикеров и визуальные элементы, что делает их более увлекательными.  YouTube отмечает, что просмотры видеоподкастов на платформе выросли  значительно в прошлом году, и люди потратили сотни миллионов часов на просмотр видеоподкастов.  В ответ на этот тренд YouTube планирует инвестировать в улучшение инструментов для создателей видеоподкастов, включая расширенные возможности монетизации и улучшенный поиск контента.  Это включает в себя новые функции, которые помогут создателям легче находить аудиторию и зарабатывать деньги на своем контенте.

Этот успех YouTube вдохновляет других крупных игроков на рынке.  Spotify, уже наблюдающий значительный рост видеоподкастов (более 50% в годовом исчислении), расширяет поддержку этого формата, предоставляя создателям новые инструменты и возможности.  Примечательно, что Netflix также рассматривает возможность добавления видеоподкастов в свой каталог контента.  Источники сообщают, что Netflix ведет переговоры с несколькими крупными подкастерами, стремясь привлечь аудиторию, которая уже привыкла к просмотру видеоконтента на больших экранах.  Этот интерес, по-видимому,  продиктован успехом YouTube на телевизионном рынке и стремлением Netflix диверсифицировать свой контент, предлагая более широкий спектр развлекательных форматов.

Привлекательность видеоподкастов для платформ, таких как Netflix и Spotify, заключается не только в их растущей популярности, но и в сравнительной экономической эффективности.  Производство видеоподкастов, как правило, обходится дешевле, чем создание традиционных телешоу, что делает их привлекательным вариантом для расширения контентного портфеля.  Кроме того,  данные показывают, что значительная часть, особенно молодого поколения (Z), предпочитает просмотр видеоподкастов, что делает этот формат привлекательным для привлечения и удержания молодой аудитории.   Успех видеоподкастов, таким образом,  перестраивает медиаландшафт,  заставляя компании переосмыслить свои стратегии контентного производства и дистрибуции.