Если на кого и повлиял коронавирус во втором квартале, так это NPR. За это время американская общественная радиосеть потеряла около четверти своей аудитории. Основное влияние оказало прекращение утренних и вечерних поездок на на работу.

Звучит как катастрофа, но не все так плохо: во-первых, и без того гигантский охват сети вырос. Во-вторых, в 2020 году NPR впервые заработают на подкастах больше, чем на традиционном радио.

При подсчете охвата учитывалось все прослушивание на всех устройствах. В то время как утренние и вечерние поездки на работу прекратились полностью, домашний стриминг через всевозможные устройства возрос. Вот примеры из отчета NiemanLab:

• Число уникальных еженедельные посетители сайта NPR.org выросло на 94%
• Стриминг и аудио по запросу на умных колонках увеличились на 29%
• Количество слушателей лайвстримов возросло на 39%
• Использование приложения NPR выросло на 22%
• Использование приложения NPR One увеличилось на 19%
• Трафик NPR Music на YouTube вырос на 90%

Все это указывают на растущее свойство NPR сохранять интерес пользователей, потому что слушатели находят новые способы потреблять их контент.

И вот еще одна интересная деталь: в 2020 году NPR заработают больше денег на подкастах, чем на своих радиопередачах. (При этом надо учитывать, что некоторые из их самых успешных подкастов — это онлайн-версии радиопередач или их расширения).

Однако COVID привел к тому, что в этом году NPR потеряют рекламы на $12-15 млн.

Лори Каплан, директор NPR по анализу аудитории, считает, что прежние уровни прослушивания (радио) не вернутся. В результате аудитория станет моложе, и контент будет транслироваться через множество типов платформ, включая умные колонки, YouTube и социальные точки соприкосновения, такие как TikTok.

ИСТОЧНИК: RAIN News