Magellan AI выпустили отчет State of Podcast Advertising о состоянии рынка рекламы в подкастах на конец года — оценка различных показателей 2020 года и заметки, прогнозирующие будущее 2021. Ниже приведены некоторые из многочисленных данных исследования.

В среднем в 2020 году каждую неделю на рынок подкаст-рекламы выходили 160 новых рекламодателей.

Количество шоу, в которых появлялись одиночные рекламодатели, выросло (в среднем) с чуть более четырех до чуть более шести.

Эта тенденция набирала обороты во второй половине года.

Между тем, рекламные отрасли, в которых с 2019 года больше всего увеличились расходы, включают политику (естественно), социальные сети, мобильные игры, бытовую технику и игры. (Согласно данным Magellan, новая категория «Игры» занимает первое место в рейтинге рекламных трат).

Magellan также решили измерить степень принятия подкастинга ведущими американскими рекламодателями. Две ведущие компании, Amazon и Comcast, покупали слоты в подкастах в течение всего года, причем довольно последовательно. Другие компании также работают в этой сфере, но менее активно.

Какая категория подкастов показала самые высокие показатели заполнения в 2020 году? Юмор. (Стоит учесть, что некоторые из самых популярных подкастов в мире, такие как The Joe Rogan Experience и WTF с Марком Мароном — это скорее длинные интервью, которые не относятся к комедии как таковой).

Глава отдела продаж и развития бизнеса Magellan Джон Гофорт сделал следующее замечание: «основное, что мы слышим от наших покупателей — это их стремление к новым и захватывающим рекламным возможностям в области подкастов. Это означает как новые шоу, так и новые способы доставки этих рекламных сообщений».

Со State of Podcast Advertising можно ознакомиться здесь.

ИСТОЧНИК: RAIN News