В монументальном 100-страничном отчете Cumulus Podcast Network и Signal Hill Insights представляют результаты своего отчета Podcast Download — Fall 2023 Report (он находится в свободном доступе здесь).

В этой работе рассматриваются несколько основных областей, охватывающих платформы, видеоподкасты и отношение к рекламе. Опрос был проведен в октябре 2023 года, и в нем были опрошены мнения 608 участников в возрасте от 18 лет и старше, которые за предыдущую неделю просмотрели не менее одного часа контента подкаста. Представители отрасли не опрашивались.

В общем обзоре приведены основные выводы, сформулированные Cumulus и Signal Hill:

Чем дольше вы слушаете подкасты, тем больше подкастов вы потребляете: среднее еженедельное время, проведенное за просмотром подкастов, и среднее количество прослушанных шоу и эпизодов подкаста увеличиваются по мере увеличения числа пользователей подкастов.

Потребители подкастов в возрасте от 18 до 34 лет больше настроены на поиск подкастов: вероятность того, что потребители подкастов в возрасте от 18 до 34 лет прослушали новый подкаст за последние 3 месяца, в 1,3 раза выше. Они также в 1,2 раза чаще подписываются на ведущих подкастов в социальных сетях.

Реклама в подкастах привлекает труднодоступных видеостримеров, обычно не использующих рекламу: потребители подкастов также активно просматривают сервисы стриминга видео без рекламы (например, Netflix, Amazon Prime, Hulu).

Потребители подкастов хотят получать больше контента от своих шоу: большинство потребителей еженедельно следят за ведущими в различных медиа. Рассматривая платные подписки, они ценят эксклюзивный контент/доступ, а не возможность просмотра без рекламы.

Популярность рекламы в подкастах среди рекламодателей продолжает расти головокружительными темпами: в исследовании Advertiser Perceptions рекламодатели утверждают, что за последние восемь лет их использование подкастов подскочило с 15% до 58%.

Смешная и развлекательная реклама открывает творческие возможности: хотя потребители подкастов по-прежнему очень восприимчивы к рекламе в подкастах, они предпочитают смешную и развлекательную рекламу в отличие от более рациональной, которую они в настоящее время слышат чаще всего.

Видео и YouTube также глубоко изучаются в этом исследовании. Например, стало известно, что YouTube является ведущей платформой для подкастов и обогнал Spotify как основной источник потребления контента и еженедельных посещений. YouTube также важен как место для знакомства: 31% пользователей подкастов, которые слушали новый подкаст за последние шесть месяцев, начали слушать их на YouTube. Из всей когорты еженедельных слушателей, участвовавших в опросе, 14% сказали, что они только смотрели шоу на прошлой неделе — никакого чистого прослушивания. Это скромное число, но за всю историю проведения этого опроса оно увеличилось, как показано ниже:

Сколько потребителей слушают подкасты каждую неделю? 31% уделяет подкастам не менее одного часа в неделю, в то время как 12% посвящают этому более шести часов.

ИСТОЧНИК: RAIN News