Музыкальные клипы по-прежнему остаются самой популярной категорией видео на YouTube, на которую приходится 32% всех просмотров на платформе. Эта оценка, опубликованная исследовательской фирмой Midia Research в их последнем докладе о состоянии музыкальной экономики YouTube.

Как всегда бывает с такого рода исследованиями, они обеспечат поддержку и аргументы как для критиков роли YouTube в музыкальной индустрии, так и для ее сторонников.

Для YouTube отчет оптимистичный.

«Поскольку молодые потребители отказываются от радио в пользу потокового вещания, YouTube является безоговорочным победителем среди поколения Z и миллениалов»,- объяснили Midia в блоге. «Порог проникновения среди просмотра музыки YouTube достигает пика на 73% среди 16-19 летних пользователей в Бразилии. Но его охват еще шире: YouTube — это основной способ, с помощью которого все потребители в возрасте от 16 до 44 лет открывают для себя музыку».

Они также отмечают, что у видео с более чем миллиардом просмотров в настоящее время в среднем ушел всего 121 день, чтобы достичь этой отметки, по сравнению с 462 днями для тех, что были выпущены а 2015 году — это отражает как общий рост YouTube, так и рост спроса на музыку в частности.

Отчет также предлагает некоторые статистические данные о стоимости, предполагая, что 32% просмотров музыки генерирует около 21% дохода на YouTube: около $3 млрд в 2017 году по расчетам Midia.

YouTube продолжает регулярно получать претензии от органов музыкальной индустрии за их стриминговые роялти, но отчет раскрывает некоторые нюансы, связанные с этим, поскольку музыкальные клипы из Латинской Америки и Индии (где рекламные ставки неудивительно ниже, чем на более крупных западных музыкальных рынках) продолжают расти на YouTube.

«Чистый результат заключается в том, что эффективные ставки на стрим снижаются на глобальной основе, но растут на развитых рынках, таких как США, где рынок цифровой рекламы является надежным».

ИСТОЧНИК: Music Ally