В июле 2021 года в России стал доступен новый функционал видеохостинга YouTube под названием YouTube Shorts. Вертикальные видео с бесконечной прокруткой ленты — один из самых перспективных форматов ближайших лет: аналоги TikTok уже есть в Instagram, VK, Twitter, Snapchat и Facebook. Крупнейшая медиакомпания по работе с инфлюенсерами Yoola видит большой потенциал нового функционала от YouTube.

YouTube по-прежнему поддерживает лидерские позиции в объеме аудитории и лучшей монетизации, и запуск Shorts в России –– отличная возможность для музыкантов представить свое творчество большему количеству зрителей. Сейчас платформа направляет много трафика в новый формат, поэтому чем скорее авторы начнут публиковать там контент, тем меньшее количество конкурентов встретится на пути к пользовательскому вниманию.

«Мы теперь не только помогаем креаторам с развитием собственных каналов, но и предоставляем возможность им всем попробовать себя в новом амплуа. Именно шоу YooNation для многих креаторов может стать безопасным экспериментом выхода на новые площадки, в частности в TikTok», — Эяль Баумель, CEO Yoola.

Интернет-пользователь в среднем удерживает внимание на посте в ленте 15 секунд, за которые он либо заинтересуется материалом, либо свайпнет его. Вертикальный формат роликов идеально подходит для фиксации зрительского внимания: человек способен воспринимать звук и картинку в полном объеме, а значит и использовать контент. Именно поэтому музыканту эффективно продвигать свое творчество через YouTube Shorts. Представьте, что вы снимаете видео клип к вашему треку и уделяете внимание ассоциативному ряду, так вероятность побуждения зрителя к использованию вашего звука выше.

Эксперты Yoola предлагают определиться с форматом: перед публикацией своего первого Shorts запуск нового канала специально под вертикальный формат (учитывая отсутствие раннее канала у автора), открытие отдельного и загрузка роликов в рамках основного канала. Публикация уникального контента – одно из условий продвижения ролика в топ, однако при наличии ранее опубликованных видео на основной канал, есть возможность их фрагментированной загрузки. Главное понимать, что такой вариант ведения Shorts не вечен и его главная цель – привлечь внимание аудитории перед оригинальным контентом.

Оптимальная длина вертикального видео – 30-40 секунд, которые максимально удерживают внимание зрителя и увеличивают показатель досматриваемости ролика. Yoola рекомендует вставлять в ролик самый вирусный фрагмент трека. Загружаем 1-5 Shorts в день во временном промежутке 8:00-10:00 или 17:00-19:00, а далее следим за аналитикой в разделе «Аудитория» и выявляем наиболее подходящее время для канала.

Обложка ролика –– еще один способ привлечения внимания, поэтому лучше использовать самый яркий и эстетичный кадр из видео. В описание добавляем #shorts, в нескольких предложениях расписываем происходящее и прикрепляем ссылку на основной канал. Теги заполняем по тому же принципу, что и на обычных видео с использованием ключевых слов и словосочетаний.

YouTube Shorts – перспективный функционал для продвижения музыки и формирования собственной аудитории.