«Мы не закрываем RISE» — так звучал ответ официального представителя Spotify на запрос MBW в июле прошлого года, касающегося очевидного снижения активности на сильно разрекламированной программе сервиса для начинающих артистов.

Восемь месяцев спустя страница RISE на Spotify по-прежнему не обновляется. Последнее обновление платформы – плейлист, опубликованный в октябре 2018 года с участием Lil Baby и King Princess – произошло год и четыре месяца назад.

Но хорошая новость для начинающий артистов заключается в том, что 9 марта Spotify объявили о замене для RISE.

Согласно посту, опубликованному в официальном отделе новостей Spotify, через новую глобальную программу для молодых артистов RADAR платформа планирует «углублять [свою] приверженность поддержке молодых артистов на всех этапах их развития и укреплять их связь с аудиторией».

Spotify добавили: «Этим глобальным запуском мы продолжим развивать историю работы с новыми артистами через 19 связанных программ с участием перспективных создателей из более чем 50 рынков по всему миру, все они направлены на то, чтобы помочь артистам со всего мира достичь следующего этапа в своей карьере».

Новая программа Spotify будет включать в себя сочетание редакционной и маркетинговой поддержки.

Среди 36 участвующих мировых артистов — американская артистка Alaina Castillo, которую Spotify поддержат документальным фильмом, включением A COLORS SHOW в партнерстве с COLORSxSTUDIOS, музыкальным видео, в дополнение к размещению на обложке плейлиста On Our RADAR.

11 марта она также выпустит серию синглов для Spotify Singles: перезапись ее i don’t think i love you more с участием струнного квартета и кавера на Besame MuchoАндреа Бочелли.

Spotify UK & Ireland выбрали в качестве первой группы для RADAR ноттингемский рэп-дуэт Young T+Bugsey.

Трек Young T&Bugsey Strike A Pose с участием Aitch набрал более 62 млн стримов на Spotify и стал платиновым. Рэперы появились в качестве секретных гостей на концерте Spotify Who We Be Live в ноябре 2019 года.

В рамках программы RADAR в Великобритании и Ирландии поддержка Young T & Bugsey будет включать в себя полноценную маркетинговую кампанию, продвижение в Spotify, редакционную поддержку, фан-мероприятие и «многое другое в течение года».

Полный список исполнителей, задействованных в RADAR на момент запуска, доступен здесь.

История работы Spotify с начинающими артистами началась с вышеупомянутого RISE, возглавляемого Троем Картером и запущенного в октябре 2017 года.

В то время Картер описывал его как «мощную платформу и инвестиции в будущее начинающих артистов и поклонников, которые первыми их открыли».

Картер добавил, что Spotify «вкладывает значительные ресурсы» в программу RISE, которая, как заявил Billboard, направлена на поддержку 16 начинающих артистов в год, в которой «каждые несколько месяцев появляются четыре новичка».

Через несколько месяцев после запуска RISE, Тума Баса, один из первых создателей программы и бывший глава RapCaviar покинул Spotify, чтобы присоединиться к YouTube.

Затем в октябре 2018 года Картер также покинул Spotify и приступил к запуску своей лос-анджелесской дистрибьюторской и сервисной компании Q&A, которая с тех пор подписала сделки с Sony/ATV и Warner Music.

Как MBW сообщали в августе прошлого года, Spotify не поддерживали ни одного нового исполнителя через RISE с октября 2018 года, когда для программы были выбраны три исполнителя: рэпер из Атланты Lil Baby, японско-австралийский продюсер Joji и певица/автор песен King Princess.

«RADAR станет влиятельной программой для начинающих артистов во всех жанрах по всему миру и отличным способом поддержать следующее поколение международных суперзвезд для наших глобальных маркетинговых и редакционных команд».

ИСТОЧНИК: Music Business Worldwide